关于网络营销战略计划的制定

网络营销战略计划的制定要经历三个阶段：首先，根据企业内外部环境确定目标优势，分析网络营销是否可以促进企业的市场增长和收入增加，同时分析师否能通过改进目标营销的战略和措施，来达到降低营销成本。其次，分析、计算网络营销的成本和收益，须注意的是计算收益时要考虑战略性需要和未来收益。最后，综合评价网络营销战略计划，主要考虑的有以下三个方面：①成本—效益问题，成本应小于预期收益；②能带来多大的新的市场机会；③考虑公司的组织、文化和管理能否适应采取网络营销战略后的变化。

网络营销过程包括10个具体步骤，这一步骤是制定网络营销战略计划的基础，下面将作进一步说明。

⑴通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务。

⑵广泛听取各部门意见。

⑶确定营销预算。

⑷分配营销任务。

⑸依据营销任务规划营销活动的内容。

⑹创建好友、信息丰富的网页，企业的网页应能全面反映营销活动的内容。

⑺与Internet连接。

⑻改进、提高企业网页水平。

⑼网上营销的测试与网页修改。

⑽使网上营销和企业的管理融为一体。

网络营销计划应全面考虑上述每个管理过程，才能制定出完整的计划书。一个策划完美的网络营销战略计划，必须建立在对市场细致周密的调研基础上。市场调研的内容包括了对消费者、竞争者以及整个市场情况的技术报道和准确分析。市场调研对一个公司来说是必不可少的的，它能促使公司生产适销对路的产品，及时地调整营销策略。

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