网络广告的策略和技巧

网络广告策略是促销活动总策略在广告活动中的具体的体现，其基本策略不外乎“推动”与“拉引”两种。

可是许多广告主却发现，在网络上采取“推动"的策略将广告信息通过E-mail、电子报纸和杂志、Newsgroup等传播出去之后，不是广告效果甚微，便是遭到受众的谴责和报复；而”拉引“策略的应用虽然提高了目标受众的主动性，使得目标受众成为潜在或现实顾客的可能性提高，但往往”拉"来的顾客大部分都是企业原有的忠实顾客，新客户却不多。这些大都是不注意掌握和运用网络广告的具体策略和基本技巧所带来的后果。网络广告的基本策略和基本技巧可归纳如下：

1.在各搜索引擎登记

目前数十家中文搜索引擎和分类导航站均允许企业免费在其上进行登记，如著名的Yahoo！、Excite、Inforseek、Sohu等。

2.积极利用互换链接

企业为了提高网站的曝光度，可与其他企业进行互换链接。双方各自在自己网站的首页放置对方的广告图标并提供“热点链接”，等待访问者在浏览对方网站的时候链接到自己的网页上。

3.加入广告互换网

广告换网（banner exchange）就是凡是拥有自己主页的用户都可以加入某个交换网络。

4.利用Banner宣传网站

网幅广告充分利用了网页制作中的超文本链接功能，它含着经过浓缩的广告语以及公司的联系方式、地址、电话、Fax、E-mail等，通过静态或动态的精美别致的图形吸引着浏览者的目光，产生强烈的广告效果。

5.避免重复消息

在E-mail论坛、新闻讨论组、电子公告板中做广告是，不要再同一E-mail论坛、新闻讨论组、电子公告板的主题下重复消息，以免得到相反的结果。