如何正确认识网络广告

当今，网络广告随着互联网发展逐步兴起。不但具有传统广告的优点，又具有传统媒介无法具有的优势。

网络广告的优势在于，传播面广，表现手段丰富多彩，内容多，信息面广等。主要形式有网幅广告，脚本链接，电子邮件，赞助，与内容相结合的，还有插播式士等等。缺点
1网络广告的覆盖率低
统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
2效果评估困难
在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。 3供选择的广告位有限
4创意的局限性 5调研数据的匮乏