如何编写策划方案

1、封面：策划书及客户名称、策划机构或策划人名称、策划完成日期、策划适用时间段、密级及编号、页数。

2、前言：委托情况、策划原因、策划目的、策划及策划书特点。

3、目录：策划内容标题及页码。

4、概要提示：策划内容要点。

5、环境分析：市场状况、竞争状况、分销状况、宏观环境状况。

6、SWTO分析：分析外部环境的机会与威胁、内部环境的优势与劣势。

7、营销目标：财务目标、营销目标。

8、营销战略：市场细分、目标市场、市场定位。

9、营销组合策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。

10、行动方案：组织机构、营销活动程序安排、营销预算和技术设备。

11、策划方案控制：营销控制方法。

12、结束语：突出策划内容要点。

13、附录：数据资料、问卷样本、座谈记录。