产品和目标市场组合模式

对于企业来说，目标市场的选择至关重要，它是决定经营方向的大事，企业在选择目标市场时有五种可供参考的市场覆盖模式。（一）市场集中化。即企业只选取一个细分市场，生产一种产品，供应单一顾客群，进行集中营销。（二）产品专业化。即企业生产一种产品，向各类顾客推销此产品。（三）市场专业化。即企业专门经营满足某一顾客群体需要的某种产品。（四）选择专业化。企业选取若干个具有良好的盈利潜力或结构吸引力，符合企业目标和资源的细分市场作为目标市场，每个细分市场都较少联系。（五）市场全面化。即企业生产多种产品区满足各种顾客群体的需要。