在娱乐的互动中营销
今天的营销者开始利用“内容”(Content),将它作为一种和消费者进行互动的方式。以前企业只是将产品推向市场,而现在这种做法是远远不够的,营销者在将产品推向市场时,要通过各种渠道,譬如社交媒体——给产品一个推力。
不论是哪一个行业,品牌都在寻求通过一些创意性的方式以便拉拢消费者。现在谷歌拥有社交媒体行业的佼佼者YouTube,谷歌的娱乐和媒体部门负责人詹姆斯·卡什莫尔(James Cashmore)说:“我们开始看到,越来越多的广告商动用了一部分媒体传播预算,投放到创建一些能让品牌和消费者产生互动的项目上,譬如利用用户对YouTube和Facebook的青睐、黏性创建一些相关项目。”
然而,营销者不能因为创作而创作,要有目的性地进行内容创作。而且随着品牌内容创作在营销策略中所占的比重逐渐加大,营销者需要更好地了解如何运用品牌内容。
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能力秀动态
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