品牌崛起之海尔向欧洲营销中国

     全球瞩目的德国柏林消费者电子展（简称IFA展）前不久已经落下帷幕，除了与全球消费电子厂商同台展示新产品、新技术外，中国海尔还在本届展会上成功秀出了全球五大研发中心首席设计师的强大团队阵容——这样的举动再次秀出了海尔在全球拥有的资源优势，同时也向百年老牌企业盘踞的欧洲市场展示了来自新兴市场的品牌崛起。

     众所周知的是，欧洲消费者对“中国制造”印象深刻的是低质低价，由于缺少品牌层面的国家营销，中国制造面临的难以名状的尴尬。

      现在，中国品牌的境外印象正在被海尔改变。无论是年轻消费者的青睐，还是年长的消费者开始转向海尔，都释放出一个清晰的信号：他们通过海尔开始接受中国产品。与此前获得年轻消费者认可不同的是：欧洲品牌的老粉丝放弃伴随一生的品牌选择。这似乎艰难，甚至不可能，但海尔确实做到了。

     从赢得年轻消费者的认可切入，到改变年长消费者的品牌选择，海尔成功展示了中国品牌的新形象。海尔持续通过产品创新改变着欧洲消费群体对中国国家品牌的印象。

      海尔在营销企业品牌的同时，也悄无声息地传递着中国创造的新形象！

窦丹薇新浪博客:http://blog.sina.com.cn/doudanwei

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