网络营销面临的问题

   根据中国互联网络信息的统计，到2003年底，国内已经建立的各类网站将近60万个，而且新的网站每天还在不断诞生，其中企业网站超过90%。在网络营销应用方面同样获得了很大发展，网络营销已经成为企业营销策略的重要组成分。从网络营销教学领域看，国内有数百所大学开设了电子商务专业，其中网络营销是一门重要的专业基础课，由此可见其在电子商务中的重要地位。

    2002年之后中国的网络营销进入了一个稳定发展时期。但是，如果对企业网络营销的实际营销效果以及网络营销教学水平等发面进行深入研究，那么不难发现，中国的网络营销总体来说仍然处于非常低的水平，并且现状并不乐观，还有太多的问题需要研究和探索。目前中国网络营销的问题主要表现在四个方面：网络营销理论研究薄弱、 企业网络营销效果不明显、 网络营销专业服务水平低，并且网络营销环境存在逐渐恶化的趋势。

    （1）中国网络营销理论研究的问题

    从网络营销理论方面来看，目前国外的网络营销理论研究也还不够系统，国内的研究更是欠缺。从现有的学术期刊 商业杂志 著作等出版物，以及网络媒体中，真正对网络营销进行系统的理论研究，或者在某些发面有独到的研究的内容非常少见。这在一定程度上影响了网络营销研究和教学与实践应用的结合。

    （2）企业网络营销效果不明显

    从企业应用方面来看，尽管现在很少人会认为网络营销没有用，但是，在很多企业中网络营销并没有发挥多大作用则是不争的现实。由于缺乏系统的网络营销理论的指导，网络营销在实践中有一定的盲目性，这也是网络营销使用效果不够明显的重要原因之一。

    （3）网络营销专业服务水平低

   目前企业营销人员获取有关知识的渠道比较少，通常只是片面的 不系统的，有些网上转载的文章甚至是不负责任的空谈，有些还可能是过时的，或者并不适合企业采用的方法，因此对网络营销的应用也产生了一定的误导。网络营销专业服务水平对企业网络营销的整体应用水平发挥至关重要的作用，因此，从网络营销专业服务商的现状中也可以反映出国内企业网络营销的水平。

 因此，现阶段中国网络营销的主要问题就是提高企业网络营销的应用水平，以及加快网络营销理论体系的研究等，这是一个相当艰巨的任务。