搜索引擎营销的特点

搜索引擎营销的特点

　　1.搜索引擎营销方法与企业网站密不可分
　　2.搜索引擎传递的信息之发挥向导作用
　　3.搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式
　　4.搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
　　5.搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
　　6.搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

　　搜索引擎营销在网络营销中的地位
　　1.从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
　　2.从搜索引擎服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的 领域之一，是网络营销的主流模式。
　　3.从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。

　　为什么要进行搜索引擎营销？据CNNIC《2007年中国搜索引擎市场调查报告》显示，44.71%的网民经常使用（每天多次使用）搜索引擎，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%，也即每日使用搜索引擎用户数高达61.91%，意味着已有超过半数的网民开始依赖搜索引擎的使用。基于这种用户基数及构成，搜索引擎已经成为企业市场推广的重要营销工具。主要包括：登录百度、GOOGLE、雅虎、搜狗、爱问、中搜等搜索引擎与新浪分类目录、雅虎目录、搜狐分类目录等目录网站，以及由关键词分析、搜索引擎排名优化与维护、搜索结果页位置竞价等营销形式构成的搜索引擎优化与营销服务。

　　搜索引擎营销就必然谈到搜索引擎优化：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑Google排名Google优化等搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，也就是说，搜索引擎优化（Google优化）的目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现，因为搜索引擎的检索原则是为用户提供与检索信息最相关的内容，如果一个网站/网页做到了这一点，自然会在搜索引擎检索结果中获得好的排名。反过来，如果不注意网站的基本要素优化设计用其他“捷径”的方式来获得排名效果是不太现实的。