星巴克为什么在中国卖的最贵

星巴克在北京的价格高于东京、纽约、香港、伦敦等城市，而北京的人均可支配收入远远低于纽约、伦敦这些城市。星巴克中国内地高价背后是高额的营业利润率，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上。
    内外价差显著的不只是星巴克，据说哈根达斯冰激凌在国内单球价格超过30元，而在加拿大，超市里的哈根达斯论桶卖，一桶相当于50元人民币。这些在国外本是再普通不过的土鳖商品，为何到了国内就摇身一变，成了土豪“奢侈品”？
星巴克的成本无外乎是原材料成本和运营成本。全球化时代，原材料成本不会有太大差别，而论起运营成本，中国肯定要低于美国。当然，不否认中国的高税收、高物流成本，最终会以价格形式转嫁到消费者身上，但星巴克、哈根达斯内外价差的最主要原因恐怕还在于国人的消费心态。为了攫取更高的利润，星巴克故意拉高品牌定位，以让中国人觉得喝星巴克是件很有面子的事。在这种消费心态下，价格越高便越能体现优势。
    消除这种内外价差，一是要有一个自由公平竞争的市场；二是要逐步降低关税成本，不能让税费成为推高洋品牌价格的主要因素；三是要形成尊重消费者的理性市场环境，从而让中国消费者摆脱崇洋媚外的消费心态。当然，打铁还需自身硬，中国民族品牌必须从服务到质量硬起来，以抗衡洋品牌