清远市清城区人文旅游资源网络营销策划方案

内容提要

清远市清城区地处我国亚热带，珠江三角洲平原与粤北山区的接合处，清城区历史悠久，自古即为岭南文化的重要发源地之一，因此清城区的自然人文旅游等资源十分丰富；此外，清城区位置条件优越，毗邻珠三角，与广州接壤，这也为清城区人文旅游资源的开发创造了良好的条件。

一、选题意义

主要是根据清远市清城是当地的情况，结合清城区北面群山逶迤秀丽，飞霞山、笔架山、大帽山兴隆古寺；“九厅十八井” 古色古香庞乡土建筑大民居；伦洲岛，是全省最大的内河岛，黄沙千顷，芦苇万象；附城白庙，依山傍水，风光秀丽，等等优秀人文旅游资源，而这些人文旅游资源却又是相辅相成，极具开发潜力，也正因为如此，我才选择了这个题目。

二、现状调研

随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。

根据“十二五”规划，粤北将积极发展生态休闲旅游业，建设全省生态休闲旅游基地。根据规划，清远市将打造以温泉漂流、民族风情为重点的旅游休闲地为主。

2013年前三季度，清远市旅游总收入146.53亿元,同比增长10.87%,人均消费约为644元。市旅游局预计，全市全年接待游客将达3000万人次，旅游总收入达195亿。相关数据显示，1—9月，全市接待旅游总人数2275.73万人次，同比增长8.14%；其中一日游1605万人次，同比增长7.89%，过夜游670.73万人次，同比增长8.74%。

综上我们不难看出，清远市的旅游市场极具开发潜力，而随着清远市旅游市场的不断科学开发，也将带动各区县的旅游的发展，特别是清城区人文旅游的健康发展。

三、策划方案

?1、背景分析?

?资源基础

清城区前身是清远县，建制于秦朝，历史悠久，在这块肥沃的土地上生产与生活的人们留下不少具有历史、文化意义的人文景观，同时，随着清城经济、社会等各方面的快速发展，提升了清城的人文旅游资源的品位，旅游业成为清城经济发展的又一增长点。

?2、机遇和契机??

政策机遇?

根据“十二五”规划，粤北将积极发展生态休闲旅游业，建设全省生态休闲旅游基地。同时国家也在大力推广生态旅游，生态旅游渐渐成为大众追求的新的休闲娱乐方式。清城区自身拥有富饶的生态资源，发展人文生态旅游大势所趋，清城区人民政府早已审时度势做了一系列的筹备和政策支持，对旅游环境进行了大规模的整治，已经具备了对外推广的基础条件。?

时令契机?

随着夏季的到来，全国各地气温攀升，需求避暑休假成为大众外出旅游的第一选择。而假期的到来更是这种需求得以释放的最佳契机。全国旅游市场渐入旺季，这正是清城旅游宣传推广最佳时机。

3、网络营销方案

对于网络营销方案，我建议其进一步整合资源，构建一个网站，探求新的品牌定位，利用创意主题以及新颖的旅游项目进一步网络策划推广清城区的人文旅游资源，同时也可结合当前发展热门的移动端平台，如微信、微博、微视、同城旅游等，通过这些对人文旅游景点的照片、视频、文字等信息进行大力宣传，及时跟消费者互动，通过病毒营销快速传播，定时推出一系列旅游活动来维护客户关系，同时也不能忽略SEO、博客、邮件、论坛等营销方式的推广；应有自己网站的线上订票，线下旅游的O2O闭环模式系统，也可以与第三方平台合作，如：天猫、携程旅游等。从而进一步提升知名度和美誉度，以此提高综合效益。

4、清城区人文旅游路线开发方案

路线一）宗教文物旅游

宗教创造的文物体现了人类的文明，表现了民族文化的特点。清城著名的宗教文物有大帽山的兴隆古寺，依山傍水、风光秀丽的附城白庙，有“小三峡”之称的飞来峡景区中的飞来寺。

路线二）古建筑与园林旅游

清城区乡土建筑有建于明末清初古色古香庞大民居的“九厅十八井”。比较有名的园林建筑有中山公园等。

路线三）农业观光及生态旅游旅游

清城正在开发或已对游客开放的有大龙湖生态旅游大世界、牛鱼嘴原始生态旅游风景区、源潭“长青观光果园”及“兆田生态园”、附城“白庙渔村”、高桥“柏嘉果园”、石角“清深优质水果基地”等，此外，区内还有不少的农家乐，可供旅客体验农家生产与生活。

家乡文化网络推广工作总结

从这个家乡推广任务一出来，我就开始为我所选的家乡区县，即清远市清城区做了很多推广活动，如百度百科等词条的编写、梧桐子个人首页发布家乡介绍文章、清远本地网站的投稿等等。在这过程中，我也遇到不少困难，但是这并不能让我放弃，而是使我从失败中学到更多的技巧，使自己所编写的文章质量更高，通过率也随之提升，这些都使得我在家乡网络推广效果显著。

以下是部分百度百科词条跟梧桐子家乡文章

百度百科词条

《清远市清城区》 网址：http://baike.baidu.com/view/12983286.htm

《伦洲岛》 网址：http://baike.baidu.com/view/2244347.htm

《清远螯头塔》 网址：http://baike.baidu.com/view/7453970.htm

《清城第府一条街》 网址：http://baike.baidu.com/view/5042086.htm

《檀香文化节》 网址：http://baike.baidu.com/view/12983461.htm

……

梧桐子区县文章

《清远清城区马头石大屋村》 ?网址：http://wutongzi.com/a/31093.html

《清远（金鸡岩）檀香文化节》 网址：http://wutongzi.com/a/13337.html

《清远具有深厚的文化底蕴》 网址：http://wutongzi.com/a/47901.html

……

报告内容分享

1、? ?

标题：《清远市清城区旅游资源极具开发潜力》

网址：http://www.qydxc.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=121&extra=page=1?

2、? ?

标题：《清远市清城区旅游资源极具开发潜力》

网址：http://www.ok0763.com/thread-132038-1-1.html

3、? ?

标题：《清远的旅游资源为什么极具开发潜力？》

网址：http://tieba.baidu.com/p/3083294268

4、

标题：《清远市清城区人文旅游态势》

网址：http://forum.china.com.cn/thread-3771778-1-1.html

?

同乡对方案/观点的评价：

用户ID【神鱼】：清远发展越来越好了。

用户ID【kawen524】：快速发展，我想回家工作

活动总结

我是一名电子商务专业的学生，网络营销对电子商务的推动作用是不可小视的，特别是今年一些新模式，在比赛任务中都有相应体现出来。参加这个比赛以来，加精观点43篇，创建/编辑词条37条，其他任务都满额或超额完成（互助链接除外），这些都锻炼了我，虽说比赛中出现很多失误，但是那并不影响我的实践锻炼，就跟比赛提示一样，失败是成功之母，请继续加油！我对我能参加这次比赛感到很荣幸，虽然后期阶段出现一些失误，也是不足，但是我不可否认的一点就是，我在比赛中真的学到了很多东西，而且这都是课堂上所学习不到的实战知识，同时也是为我作为电子商务学生积累了宝贵的网络营销实战经验，而实战经验对我的影响与激励也将是深远而持久的。