看奥巴马网销上指点江山

因为最近参加了网络营销能力秀大赛所以现在上网时对网络营销四个字特别敏感，昨天突然看到想当年人家奥巴马在美国总统竞选时的杀手锏竟是网络营销，凭借网络营销能赢得总统位子实在匪人所思，基于我的好奇与惊讶所以今天想与大家一起看一下当年人家巴马是怎样出奇制胜的！

当真正的美国总统大选还没有开始时，奥巴马这个品牌的知名度美誉度可以说已经创了历史新高，没有一个美国总统候选人在此期间有奥巴马这样一个闪亮的招牌。这不是奥巴马比谁伟大了多少，而是网络营销已经成为了最厉害的营销武器，所有传统的营销武器根本就无法与之相提并论。
      麦凯恩也搞网络营销，但是麦凯恩的网络营销就好象中国的一些企业上网，多是走形式，以为网络营销就是上个网就完事了。麦凯恩也算聪明，最后终于明白自己正是失败在这种走形式的网络营销上面，但为时已晚。麦凯恩这个惨痛的教训给了企业网络营销者一个警告，即不要把网络营销当作形式主义，网络营销不是做一个网站页面那么简单。现在有很多的公司建立的企业网站，多成摆设，这样做摆设的网络营销，当然不会有好结果。我们的企业网站需要美容，还需要健身。企业网络营销，要从真正意义上认识到网络营销的效果，而不该像麦凯恩一样为了网络营销而网络营销。我们可以从网站本身来看，就能够看出一些端倪。奥巴马网站不仅仅美观，而且很互动性很强，而麦凯恩网站更像一个摆设。
       通过网络营销，奥巴马成了一个一飞冲天的快品牌，现在正是一个快品牌时代，无论是企业或者个人，都需要迅速打出品牌以占领市场。网络内容制作周期短，与用户更贴近，流传范围更广阔等等特点，决定了网络营销是成就快品牌的利器。网络营销给廖氏提供了这样一个机会，通过一年，甚至是几个月短短的时间，迅速树立品牌形象，从而让廖氏更好地走出去，让客户更好地走进来。
       奥巴马虽然受益于网络营销，但是奥巴马在网络营销中的投入并不大，与传统媒体上的投入相比，奥巴马在网络营销中的投入要少很多，但是获得的收益却比传统媒体大很多倍。并且，奥巴马80%的竞选资金来自网络募集。也就是说，奥巴马的网络营销，非但没有给网络投钱，反而还从网络中大捞了一笔。这样的买卖，在营销史上是绝无仅有的。奥巴马在战胜麦凯恩之后，肯定会对这一阶段的营销进行总结，相信奥巴马在接下来与麦凯恩的交锋中，将会扩大网络营销费用的比例，降低在传统媒体上投入的比例，以获得更好的营销效果。低成本、高收益是网络营销的代名词，对于企业营销来说，与其花重金请一个策划大师写句口号或者办台晚会，不如用网络营销，这是一个更理智的选择。