二维码的方向,O2O的未来
二维码的方向,O2O的未来
目前O2O尝试和二维码行业非常火爆,因为都是互联网出身,所以关注焦点都在用户身上,
希望用高品质低价格来吸引用户的使用,从而建立习惯,并基于此去打造盈利模式。而事实上
,除了盈利之外,其他的都能做有难度。虽然微信财大气粗,进行各种商户的拓展,但也仅限
于平台的宣传层面,等于是帮商户建立了一个手机上的官方微博,然后和客户聊天。差不多要
把商户累死了,忙得商户依然很忙,不忙的还是不忙。
而同样的作为一个二维码的编码服务平台,上海翼码服务了三千个以上的客户,其中不乏
三大运营商、麦当劳肯德基哈根达斯、沃尔玛这样的巨头。年收入超过五千万,基于二维码的
交易额每年超过六十亿。和天天哭着喊着要融资是未来但狂亏损的互联网O2O企业形成了鲜明的
对比。而只有对比,才容易让我们发现真相。
这个真相就是,O2O最终是一个技术革新,而不是一个新渠道。
不管是点评还是团购还是什么各种生活化服务的网站,其试图打造的都是一个渠道入口。
这里面的问题就很明显了,线下和线上不同,线上入口就那么几个,搜索引擎、导航页、门户
网站,可线下商家就太复杂了,没人有能力把它们放在一个平台上进行交易,就好像大众点评
最终的形态还更倾向于一个媒体,大家都喜欢去看看餐饮的评价。其如此丰厚的商户基础,打
造的团购一样惨淡的不行,也因此说明这其实还是模式的问题而非运营能力。
比如这个产品的(使用)时间、地点、单价、重量、型号等多个方面,进行一个编码。这样就把
一个商品或者服务立体性的数字化了,然后就可以通过互联网、纸媒(印刷品)、彩信等渠道进
行传播,实现O2O。实现了O2O并不是最终目的(尽管现在的人都以这个为目的),O2O背后的数据
才是重头戏。
也许几年前,智能手机普及前,这只是一个小众市场,但随着二维码市场的爆发,让这些
先行者一下子走在了行业的前面,并建立了巨大的线下客户优势和行业应用经验。这是无法用
投资缩短获取时间的优势,换句话说,就是行业壁垒。
也因此,二维码的方向,也就决定了O2O的未来。
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