会员制营销的实际价值
1、主动推荐,增加转介绍、产生锁链式销售的价值
转介绍就是老客户认可产品,并把它介绍给周围的亲朋好友,产生脸是销售,即客户推荐所带来的销售。
2、再次购买,增加充分购买、产生向上销售或者是交叉销售的价值
客户只要有需求,就会选择企业推出的产品,同时,企业推出新产品,也会刺激客户产生新需求。这种情况也是比较普遍的存在,买了A种保健品自己感受到它的好处,也可能买了送给他人,也可能对B保健品产生信任、进而购买。
3、有问题能够容忍,提高容忍强度
对于企业产品和服务方面存在的问题,对于一般客户不一定能够容忍,而忠诚客户一般可以容忍,并且给企业改正错误的机会,这就是会员为企业带来的价值。在两家企业都出现产品和服务方面的同样问题时,如果A企业的总体客户容忍度相比B企业强的话,那么显然A企业要比B企业有竞争优势,这种优势的价值就来自会员容忍强度。
4、互动交流,改进产品
客户是在使用产品和接受服务的过程之中进行感受和体验。软件界面不适合公司现状,风格不美观,什么地方设计的不方便,什么地方应当改进,客户是最有发言权的。但这些,只有客户搞好关系,他们才愿意表达。这种通过互动式的沟通和交流,可以发掘客户的意见和建议,有效的帮助企业改进设计,完善产品。
5、拒绝认同,抵制竞争者
企业之间的竞争不可避免,但是满意度高的客户,不仅不受竞争对手的诱惑,还会主动抵制竞争对手侵蚀。这也是良好客户关系的最佳境界。
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能力秀动态
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