网络营销的特点

网络营销是建立在互联网基础上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。与传统营销相比，具有以下特点：

1、网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式

      在现代企业的营销实践中，消费者的个性从来都是企业组合市场的依据。而追求个性化的消费模式必须建立相应的客观条件作为支持，这些条件只要表现在方面：一是金钱，二是闲暇。网上购物节省了消费者的信息成本，省却了来回于购物场所的费用支出；网络还使消费者能以相对低廉的价格，购买适合他们需要的产品或者服务。而且，网络无时不在的特性，使消费者能在任何时候，毫无束缚地采取购买行为。在线购买的新模式，削弱了金钱与时间约束对消费者的影响，满足消费者的个性化需求成为企业营销的核心目标。

2、网络营销具有极强的主动性，使实现全程营销的理想工具

     互联网构筑了实时的信息传播方式，彻底消除了交易双方的地域间隔，极大地弱化了由于实际空间差距所带来的影响。而且，这种沟通采取了“面对面”的方式。网络背景下的信息沟通，包括网络广告，都是交互式的。在传递信息的同时，企业能直接面对顾客可能的各种反应，判断对方的好恶，推测其行为趋向。由此，企业可以及时了解顾客的需求状况与需求特征，并迅速采取具有针对性的行动迎合他们的要求。

3、网络营销能使企业以最低的成本支出，为消费者提供优质的产品或劳务

     互联网与网络营销模式为生产者架设了与消费者连接的通道。在网络世界，企业可以越过中间商与最终消费者进行面对面的双向沟通。网络所构建的直接渠道，不仅为在线顾客带来了莫大的便利，同时也大大节约了企业用于渠道管理方面的费用支出，为虚拟企业的低成本运营准备了充分的基础。