梧桐子网站网络营销导向性

企业网站建设及运营管理规律的研究，将网络营销导向的企业网站建设的一般原则归纳为五个方面：系统性、完整性、友好性、简单性、适应性。

?1.企业网站的系统性原则

?企业网站建设不是孤立的，是网络营销策略的基本组成部分，网站建设不仅影响着网站影响功能的发挥，也对多种网络营销方法产生直接和间接地影响，因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来看待企业网站的。

2企业网站的完整性原则

?与一般的信息传递渠道相比，企业网站是可以包含最完整内容的网络营销信息源，应该为用户提供完整的信息和服务，这也是网络营销信息传递一般原则所决定的。企业网站的完整性包括：企业网站的基本要素、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能适用、方便。

3.企业网站的友好性原则

体现了三个方面：对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对——网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站管理维护方便、提高工作效率。

4.企业网站的简单性原则

从网络营销信息传递原理来看，简单也是建造最短的信息传递渠道，使得信息传递效率最高、噪音和屏障影响最小。简单性有点抽象，并没有具体标准，是相对于复杂性而言。

5.企业网站的适应性原则

一个网站的建设需要多个环节，从网站策划到开发、设计、信息发布通常不是一个人可以完成的，策划人员提交的方案在实施过程中往往难以被完全实现，由于技术开发人员和网页设计人员对网络营销的理解和指导思想的偏差，如果建设过程中缺乏有效的控制，最终会偏离当初的策划思想，使得网站建设更多地带有技术人员或者设计人员的个性特色。