四大误区困扰网络营销新手（二）

      三是严格执行，持之以恒。好计划、好创意需要不折不扣的执行，否则就无法转化为生产力。所谓水滴石穿、绳锯木断，网络营销需要日积月累、持续更新而实践中，许多中小企业的网站建起来后就处于“冬眠”状态了，一年都更新不了一次，在瞬息万变的今天自然无法勾起潜在客户的欲望。须知，速度、内容、设计是网站的生命力，而且其重要性依次递减。再比如阿里巴巴的博客、新浪博客，更新得快就有比较多的关注度，更新得勤就会形成比较固定的“粉丝群”，就会有意想不到的合作机会。脑白金的美誉度几乎为负值，不一样卖得热火朝天吗?中国的市场很奇怪，左边是有人不停地骂某品牌，右边却是同样多的人在很Happy地为该品牌埋单。因此，只要持之以恒地进行网络推广，一定能拉升产品销量。

     四是线上线下一盘棋，相得益彰。网络营销是市场营销4P里Promotion的重要一环，也是Place的一大创新，需要与其他几个P配合，才能相得益彰。因此光有网络营销是不行的，必须有同步跟进的产品创新、渠道创新，必须有线下的促销活动支持。如2007年美的榨汁机上市推广时，线上进行了一系列整合网络营销传播，而线下则是在北京、广州等城市举行了《健康加碱法》签售会、健康营养课堂、果汁品尝会等活动，突出酸碱平衡、碱性果汁利于身体健康、果汁要榨才够味等核心信息，并在全国抓紧铺货，在终端进行规范阵列、出台促销政策，这样既给线上的网络营销及时输送了“炮弹”，同时又可以根据线上网友的反馈及时调整促销策略。