关于4P理论

??? 4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的组合而产生，1953年，尼尔.博登，在美国市场营销学会的就职演说中创建了“市场营销组合”这一术语，其意思是市场需求在或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”和“营销要素”的影响。

??? 产品，注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

?? 价格，根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量

? 渠道，企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

? 促销，企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。