DoubleClick

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一。网络广告公司DoubleClick

   DoubleClick成立于1996年，有500多家企业客户。DoubleClick在1998年上市，对拆股进行调整后每股发行价为4.25美元，2000年最高达到134美元，但是在2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。2005年以11亿美元的价格被Hellman & Friedman在收购。

　　DoubleClick的核心技术是其专有的DART(Dynamic Advertising Reporting Targeting)“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理，他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，DART系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。

二.google收购

    互联网搜索引擎巨头Google公司正式对外宣布已经完成对DoubleClick广告公司收购的相关事宜，结束了自07年11月以来漫长的交易。虽然包括微软在内的几间公司强烈反对Google的收购行为，但就在几个小时前，欧洲的反垄断监管机构批准了这项交易，使Google的收购计划得以顺利进行。业内人士称，收购了DoubleClick的Google将更容易垄断在线广告的价格。

美国联邦贸易委员会也在去年12月份通过了Google的这项收购计划。

Google公司的广告大多以文字形式出现，而此次收购网络广告公司DoubleClick，可以帮助Google在动态广告上大展拳脚，提升Google公司在广告领域的地位。

过去几年里，网络广告市场一直高速增长，从而吸引了很多传统行业巨头进入这一领域。市场研究公司eMarketer预计，2007年美国网络广告支出将达到214亿美元，首次超过广播广告支出(预计为205亿美元)。到2011年，美国网络广告支出将再增长一倍，达到420亿美元左右。