关于网络营销定义的理解

网络营销不是孤立存在的：

网络营销不是孤立存在的：

我的理解是：网路只是营销的一个工具，只是一个可以传播的平台。而一个企业的营销更多是整合性质的，要接触做种媒体才可以完成，网络营销是企业整体营销战略的组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。对于不同的企业，网络营销所处的地位有所不同，如在传统的工商企业中网络营销通常只处于辅助地位，而在以经营网络服务产品为主的网络公司，则更加注重于网络营销策略。因此，网络营销与传统市场营销策略之间并没有冲突，但由于网络营销依赖互联网应用环境而具有自身的特点，因而有相对独立的理论和方法体系，在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存，并同时在营销实践中应用与发展的。

网络营销不等于网上销售：

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动。但网络营销并不等于网上销售。

因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如，企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但，很可能有利于增加总的销售。

网络营销不等于电子商务：

网络营销与电子商务是一对紧密相连又具有明显区别的概念，对此，许多人的认识还存在一些误区。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销。但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单的理解为电子交易，电子商务强调的是交易方式和行为。所以说网络营销是电子商务的基础，开张电子商务离不开网络营销，但网络营销不等于电子商务。

网络营销不应该被称之为“虚拟营销”：

网络营销有几种方式！阿里巴巴是B to B（企业对企业）的销售，还有c to c（个人对个人）及b to c（企业对个人）。这些形式在涉及到交易的环节大都采用了虚拟工具.比如淘宝网上的交易，阿里巴巴上的交易。只是借助了虚拟工具，但并不是完全靠虚拟工具来完成销售过程。有些网络营销靠的是在网上做宣传，比如百度竞价排名，搜狗竞价排名等，这些并没有利用虚拟工具交易。虚拟的东西只是网络营销的一部分而已！因此网络营销不都是虚拟营销！

网络营销是对网上经营环境的营造：

　　"网络营销的实质是营造网上经营环境"的观点，由于缺乏必要的解释，因此容易引起读者误解，这个问题也成为经常被问道的问题之一。在《网络营销基础与实践》（第二版）中，对此问题做出了一些解释，并且用一定的篇幅介绍了网络营销环境及其影响因素，提出了网络营销策略与网络营销环境协调的重要性。
　　开展网络营销需要一定的网络环境，如网络服务环境、上网用户数量、合作伙伴、供应商、销售商、相关行业的网络环境等，网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。同时企业的网络营销活动也是整个网络环境的组成部分，开展网络营销的过程，就是与这些环境因素建立关系的过程，这些关系发展好了，网络营销才能取得成效。例如，网站推广常用的搜索引擎营销和网站链接策略的实施，也就是和搜索引擎服务商以及合作伙伴之间建立良好关系的过程，网站访问量的增长以及网上销售得以实现都是对网上经营环境营造的结果。
　　因此，我认为网络营销是对企业网上经营环境的营造过程，也就是综合利用各种网络营销手段、方法和条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业的营销目标。从经营环境的角度来看待网络营销，认为网络营销的实质是营造网上经营环境，这与网络营销信息传递原理之间并不矛盾，而是对同一事务不同角度的认识：网络营销信息传递原理是从网络营销实践中总结出来的，是制定网络营销策略的一般指导原则，体现出如何开展网络营销才更有效的；网络营销的过程是营造网上经营环境的过程，则说明了网络营销策略与网络营销环境相适应的重要性。