网络营销促销策略的影响因素

随着网络经济的深入发展，网络促销在现代企业发展中的作用越来越重要。考察网络促销选择的影响因素对于网络促销的实施有着重要的意义。网络促销策略的选择的影响因素分析是企业设计网络促销内容的依据，是企业选择网络促销组合策略方式的依据，是企业进行网络促销组合策略绩效评价的依据。网络促销的选择受多种因素的影响。总体来说，企业类型不同、企业发展阶段不同和产品生命周期不同，网络促销策略的选择也会不同。另外，还有其他因素，包括产品类型、促销方式、网络促销目标、经济前景等。

A．企业类型因素

按照企业规模大小可分为大、中、小三类企业。排除其他因素的干扰，这三种类型的企业都可以选择网络广告。按照企业是否生产产品，可分为生产制造型企业和商业型企业。按照企业生产或经营产品的产品品种多少，可以分为单一品种企业和多品种企业。

B． 企业发展阶段因素

企业发展周期可分为三个阶段：一是成长阶段，包括孕育期、婴儿期、学步期；二是再生与成熟阶段，包括青春期、盛年期；三是老化阶段，包括稳定期、贵族期、官僚化早期、官僚期及死亡。

C． 产品生命周期因素

产品生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生长于不同的生命周期阶段，企业所采取的促销组合策略也不同。

D．其他因素分析

1.产品类型2.促销战略方式3.网络促销目标4.经济前景