网络营销中要避免的问题

建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环，尤其是建设一个营销型的网站。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。这跟企业对网站建设的认识是分不开的。多数企业认为网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。而负责制作网站的服务商部也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于在内在功能和营销应用环节当然谈不上负责。

　很多企业在面对网络营销的时候无所适从，不少企业选择了发送垃圾邮件，或进行信息群发到各类平台，如BBS、博客等。虽然短期内，企业能够看到一些网络营销效果，比如网站访问量上升等，但从长远来看，企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

　　首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶，围绕垃圾邮件的多数是一些缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象的企业。一旦企业与垃圾邮件为伍，则其形象在消费者心目中大打折扣。

　　其次，企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销推广方式，盲目追求低付出，高回报的畸形网络营销产品，缺乏对投资回报率的正确认识，将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品，错过网络营销机会和企业发展的时机。企业应该结合自身发展情况，拥有一套适合自己的推广渠道。

　眼下的网络营销产品种类繁多，加上推销员巧舌如簧，企业在产品选择上面存在很大的困惑。我们往往可以发现一种现象，那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种网络营销产品，那同行的其它企业则会纷纷购买。

　　不少网络营销服务商就是抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品，跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。企业家要懂得放弃，学会选择

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