目录营销的对象
与传统的商店购物者相比,目录购物者有着不同的特点。这些差异表现在人口统计特征、生活方式、对购物的态度和其他各方面。据有关研究显示:目录购物者通常受过良好的教育,从事专业性或管理性工作,收入较高,乐于接受新技术,拥有股票或债券。 根据美国《直复营销》杂志上的有关统计资料,从人口统计特征来看,女性目录购物者多于男性,所占百分比为58%。目录购物者中,已婚消费者的比例较高,占全部购物者的57%。从年龄方面来看,25~54岁年龄阶段的目录购物者占有较大比重。 从生活方式方面来看,目录购物者往往显得更能融于时尚。有很大比例的目录购物者使用多种家庭应用新技术手段,包括家庭计算机、自动应答装置等。他们喜欢使用自动取款机和信用卡,喜欢作证券投资,甚至喜欢饲养宠物。目录购物者对体闲活动更积极主动和富有活力,他们喜欢阅读,经常去餐馆就餐、去电影院、听音乐会、看话剧。而且,他们购物的数量也较多。虽然他们有如此多的活动,看电视却也是他 们的一大嗜好。 从媒体接触来看,目录购物者在看电视、听广播和读报纸方面每天所花的时间比非目录购物者长。他们更有可能会收听电话推销录音、阅读邮件广告。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!