微博的信息传播机制

微博，即“微型博客”，一种即时信息的传播，长度往往限制在140字以内。在现实运作中微博的意义其实远远超过了这一界定，它利用无线或有线网络与通信技术进行即时通讯，简单说来就是网络信息的短消息方式，允许用户将最新动态以短信息形式发送给手机和个性化网站群。

突发事件后微博的零时间传递
玉树地震之后，搜狐微博发布信息数百条，围观人数接近20万；可以看到该平台的“中国国际救援队” 官方微博开始播报最新消息，救援队伍进展、专家现场分析、所需物资和当地接受捐赠联系人信息等源源不断从这里发出，同时关注这一微博的网友通过手机或互联网不断转发，使远离震中的亿万网民时刻关注救灾的进展，微博这一新媒体工具变成快速传递信息的平台。类似突发事件或引起民众关注的大事，微博在场的传播效果，显然超过了任何其它媒体，其实时性、现场感以及快捷性，是之前的媒介所很难达到的。

第一，通过手机传播信息，比以往连线、视频、博客等手段更迅速、覆盖更广；第二，微博信息短小精悍，适合多次传播，遇到突发灾情，需发动群众力量时优势很明显。这些特征说明了微博迎合了即时网络的发展趋势，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间，从而实现了信息传播的零时间。

微博的信息传播机制及其创新

微博以单向跟随关系简化了社交关系，摒弃了社交网站双向互动的人际关系。微博中的关注与被关注形成了其独特的信息分享与流动模式，这是社会网络上的一种不对称的人际关系，这种不对称性形成了其特定的广播式信息流动模式。2009年5月，哈佛大学商学院对30万位Twitter用户的随机调查显示，即使大部分观众不发帖，微博也像一个即时广播平台，微博更像是一个一对多的发布平台，移动终端提供的便利性和多媒体化，使用户体验的粘性越来越强。

每个用户既是传播的主体也是受众，都是微博信息传播的驱动力，信息传播不再是专业媒体机构的特权。微博可以实现对正处于发展中的事件所释放出来的信息的整合，在微博客中没有头条新闻，而大量的相同关键词则让这个话题成为焦点话题。另外，微博的这种碎片化、离散性信息，其大多数都包含着用户的选择，这些选择可以被提取出来并加以聚合，就某一话题进行跟踪，进而对用户进行分析。