病毒式营销之可口可乐奥运火炬传递

    病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。从涵义来说，就是我们需要向用户传递的内容，可以引起用户自己的主动性积极性，是形象化的比作为“病毒式营销”，但需要特别注意的是我们不是传递的的”病毒“或者是一些比较被动的指导。

    那么我们来看一下"2008年可口可乐在qq上成功传递奥运火炬图标"的案例

    传递过程中主要是指刚成为火炬大使的用户，其QQ好友面板个人头像处将出现一枚未点亮的图标（图标为徽章样式，一个用户只能获取一个图标。 作为火炬大使，要点亮图标，需要在限定时间内成功邀请其他用户参加活动（活动初始的邀请时间限定为15分钟，后期根据活动状况有可能做出变动，请以QQ聊天软件上显示的限定时间为准）。想点亮图标用户进QQ 火炬网： http://icoke.qq.com/ ，接受QQ好友邀请，参加火炬在线传递，获得一个未点亮的图标 邀请1个QQ好友参加火炬在线传递，选择你的宣言，送出邀请 成功邀请，图标被点亮成为火炬在线传递大使 “。

    此活动开展后2周，就达到了参与者有一千七百多万的效果！这是为什么呢？分析如下：

首先，抓住了奥运火炬传递当时的背景，人们对奥运的积极性。其次，传递的方式操作简单，成本低廉、影响群众面广。同时打破了时间、空间和地区的限制可以很大程度的起到点对点的宣传作用。最后是受众心理！当周围的朋友都向你传递邀请的时候，你还会闲着吗？