搜索引擎试验

这次我进行的实验的公司是中国平煤神马能源化工集团有限责任公司，先前已经对其企业网站专业性的诊断，对其网站的基本建设有了一定的了解，现在对其进行更进一步的了解。

公司概况：

   中国平煤神马能源化工集团有限责任公司是在两个中国500强企业平煤集团和神马集团的基础上重组整合而成的国有独资企业，资产总额800亿元。它是国内品种最全的炼焦煤、动力煤生产基地，亚洲最大的尼龙化工生产基地，企业现有煤炭采选、尼龙化工、煤焦化工、煤盐化工4大核心产业和煤电、现代物流、高新技术、建工建材、机电装备5大辅助产业。

一．网站设计对网站搜索引擎友好性的影响：

对网站结构的影响：该公司的网站简略的介绍了该公司的产品涉及哪些方面，但是却没有详细的网上营销战略，网站设计方面不够完善。应该把其具体产品详细的介绍给广大人群众知道。

二．动态网页的影响：该公司的动态网页制作很少，只是在其主页上设计了少量的动态制作。网站的访问速度很通畅，网站的可控制性很好。

三．网站内容文本信息量：该公司网站内容设计合理，间接明了，层次分明。网站的设计很清新，图形和文字想结合，让人对该公司有很好的了解。

四．核心关键词的影响：

关键词：能源化工集团，中国平煤

通过在百度和Google上的关键词搜索中，两个关键词的排名都基本靠前，看出其搜索引擎的友好度很好。该公司很注重于以企业行业为关键词的搜索，对该公司的影响很大。

SEM策略分析

一．优点以及合理性

1．关键词：该公司的关键词是以自己公司的行业为主要，搜索便利，设计也很合理。

2．广告内容：该公司的广告是以企业的特色为主，结合企业的文化来制定了广告，对公司的行业进行了深入的探索。

3.广告着陆页：一个好的企业网站广告着陆页是可以有不同的策划思路。该公司广告着陆页内容与关键字，广告文字的保持高相关性，具体产品信息出现在网页第一屏，无需潜在客户拉动滚动条或四处寻找，节省网民的时间。

二．问题产生的原因：SEM的意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM的服务主要有4种方式：竞价排名，购买关键词，广告搜索引擎优化（SEO），PPC。

三．建议：

（1）应该要分析同行业竞争对手，获取更多的优化信息和思想。

（2）尽可能丰富网站内容，提取更多的免费服务和互动功能。对其网站的一些不足的方面在进行改正并添加信息，让网民可以更好的了解该企业。

（3）不要刻意去追求某一个关键字的排名，而是要丰富自己关键词的列表，使更多的潜在客户通过更多的关键字找到企业网站，时刻以网民的便利和推进公司的利益和网站的建设为主。

（4）对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价，因为人一般性都是先看排名比较靠前的网站，对于在后面的网站的关注程度就大大的降低。

（5）要定期优化网站的html语言，使企业网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，这样就会提高企业的销售，提升企业形象，取得巨大的经济效益。