湖北武昌东湖旅游网络营销策划方案

*内容提要：

东湖风景区，位于武汉市城区内，始建于1950年，总面积73平方公里，其中湖面面积33平方公里，是中国最大的城中湖。1982年被国务院列为首批国家重点风景区，1999年被国家授予"全国文明风景旅游区示范点"，国家5A级景区。至今已形成各具特色的六个游览区，即听涛区、磨山区、珞洪区、落雁区、吹笛区以及还未完全建成的白马区。33平方公里的水域浩瀚，12个大小湖泊，120多个岛渚星罗，112公里湖岸线曲折，环湖34座山峰绵延起伏，10000余亩山林林木葱郁，湖水镜映，山体如屏，山色如画。东湖一年四季，景色诱人：春季山青水绿、鸟语莺歌；夏季水上泛舟，清爽宜人；秋季红叶满山，丹桂飘香；冬季踏雪赏梅，沁雅寻幽。

*选题意义：

1、东湖是最大的楚文化游览中心，楚风浓郁，楚韵精妙，行吟阁名播遐迩，离骚碑誉为"三绝"，楚天台气势磅礴，楚才园名人荟萃，楚市、屈原塑像、屈原纪念馆，内涵丰富，美名远扬，文化底蕴厚重深远。依山傍湖的东湖梅园，是别致的园中之园，为江南四大梅园之一，1200亩园地上309种梅花争芳斗艳。目前，登录的世界梅花品种共262个，其中东湖梅园就占了152个，是中国梅花研究中心所在地。

2、随着经济的蓬勃发展，人们在满足物质生活的同时更加注重精神生活的享受，所以在人们空闲的时候会选择出去旅游散散心，那么东湖这一优美风景区可作为广大旅游爱好者的首选。

3、"欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜"，这句赞美西湖的诗句相信大家都很熟悉，西湖美是自然，但是"玉河夹道柳梢黄，遥忆东湖两堤壁"的东湖之景也是美不胜收，有其吸引人之处，值得向大家推广。

4、一个地区的发展，经济的发展离不开文化的进步和发展，旅游文化在文化中占有很重要的比重，所以关于武昌东湖旅游文化的推广有助于该地经济等各方面的发展。

*现状调研：

旅游景点颇多，所以竞争对手也挺多，如：湖南张家界、安徽的黄山、杭州西湖、还有"海上花园"之称的鼓浪屿。其中杭州西湖和鼓浪屿最为出名，那就以鼓浪屿作为主要竞争对手分析。

杭州西湖优劣势分析

优势：a、西湖不但独擅山水秀丽之美,林壑幽深之胜,而且还有丰富的文物古迹、优美动人的神话传说，自然、人文、历史、艺术，巧妙地融合在一起。西湖古迹遍布，拥有国家重点文物保护单位5处、省级文物保护单位35 处、市级文物保护单位25处，还有39处文物保护点和各类专题博物馆点缀其中，为之增色，是我国著名的历史文化游览胜地。

b、西湖也具有很强的地理优势，气温适宜，降水适中，水源充足。 人口密集，劳动力充足，市场需求量大。 交通便利，有利于货物人流的集散。 有风景区，发展旅游业，带动第三产业发展。 科技水平高，相关部门齐全，集聚条件好。 历史悠久，工农业基础雄厚。

劣势：

a、 西湖形态为近于等轴的多边形，湖面被孤山及苏堤、白堤两条人工堤分割为5个子湖区，子湖区间由桥孔连通，各部分的湖水不能充分掺混，造成各湖区水质差异。

b、 由于环境的破坏和旅游时对景区的水质的污染及景区的其他方面的破坏使得原本淡妆浓抹总相宜的东湖近些年来不是那么的优美迷人了，相应的客源有些减少。

自身的优劣势分析

优势：a、东湖是最大的楚文化游览中心，楚风浓郁，楚韵精妙，行吟阁名播遐迩，离骚碑誉为"三绝"，楚天台气势磅礴，楚才园名人荟萃，楚市、屈原塑像、屈原纪念馆，内涵丰富，美名远扬，文化底蕴厚重深远。依山傍湖的东湖梅园，是别致的园中之园，为江南四大梅园之一，1200亩园地上309种梅花争芳斗艳。目前，登录的世界梅花品种共262个，其中东湖梅园就占了152个，是中国梅花研究中心所在地。

b、东湖最近几年的旅游环境保护工作做得相当好，景区内的公共设施也有很好的更新和完善，如东湖之水清澈见底、东湖的公共厕所也有空调装置，景物美丽迷人、设施高端大气上档次，因此会增加客源。

劣势：a、因为武汉被称为四大火炉之一，所以在气候方面不占优势，尤其是在冬夏两个季节影响较大，冬季特别冷，夏天就像火炉似的不利于来此旅游观光。

b、地理方面略显不足，比较偏内陆，不利于港外及海外的同胞前来参观，由此又减少了一批客流量。

c、近年来没有专业的团队对东湖加以进一步更深层次的推广，没有进行新的资源开发和项目创新。

*针对以上调研现状分析做出以下东湖旅游景区网络营销策划方案

1、在现有的六大游览区之上，开发其他的资源，增添更具特色的游览景点；在景区内开发新的娱乐、运动项目。

2、政府部门要加大对该景区的投资支持和旅游文化的保护。

3、实行新的有关来此旅游的方案，如对老人和儿童的优惠，节假日的优惠。

4、在景区内多设些供游客遮阳避寒的场所，来减少因气候不适带来的不便。

*家乡文化推广工作总结

梧桐子家乡推广文章

武汉东湖浪漫唯美樱花节活动：http://www.wutongzi.com/a/7847.html

武汉东湖之听涛景区：http://www.wutongzi.com/a/6165.html

武汉东湖磨山景区：http://www.wutongzi.com/a/7012.html

武汉东湖之落雁景区：http://www.wutongzi.com/a/7367.html

武汉东湖之吹笛景区：http://www.wutongzi.com/a/8530.html

武汉东湖之珞洪景区：http://www.wutongzi.com/a/8534.html

报告内容分享

武昌在线 湖北武昌东湖旅游网络营销策划方案

http://wuchangqita.bbs.dqccc.com/ForumDetail-1216072.html

武昌贴吧 湖北武昌东湖旅游网络营销策划方案

http://wuchangtieba.fl78.com/wuchang/75018.html

*活动总结

收获：参加了这个网络营销大赛，在做这个关于家乡活动的推广的过程中让我对自己的家乡有了更多的了解。我生活在这个21世纪，但这次活动让我对武昌这座具有历史意义的老城的伟大的历史有了更深刻的了解，以史为豪；武昌这里也有很多有名的小吃，本以为作为吃货的我已经吃遍了家乡的各种美味，谁知还有很多我没吃过的，在这次活动后我又可以去寻找那些美味了；说完了吃那就是玩了，在这里有那么多值得我们去旅游观光的好地方，有机会的话都会去转转的。在这次活动中除了自己的家乡，秀友们的家乡也有了很好的了解，开阔了我的视野，加深了同学、朋友、秀友之间的感情，所以很感谢这次关于家乡推广活动的进行。

不足：在家乡推广的过程中，关于编写关于家乡的词条这一方面我做得很不好，因为词条的编辑通过有一定的难度，而我没有迎刃而上，还有一些方面推广做得不到位。