中国网络营销环境的变化分析

     近年来，随着互联网的高速发展，中国的互联网也不落于后。截止2012年6月底，中国网民规模达到5.38亿，互联网普及率达到39.9%。手机网民规模达到3.88亿，手机接入到互联网的用户占比由年底的69.3%提升到72.2%。由此可见，中国移动互联网的发展更为迅速，发展的潜力也更为强大。

     随着互联网的发展和移动互联网的发展，我国的网络营销环境也在不断的变化。网络营销环境的市场形态在不断的发生变化，由实物市场向虚拟市场变化。以往的网络销售大多买卖的都是人们需要的生活用品实物居多，而如今越来越多的则是虚拟产品无实物（如：充值话费、Q币等）。网上消费的人群也在不断变化。据CNNIC的调查显示，中国男性网民占61.3%，女性网民占38.7%。其中，未婚者占41.5%。在年龄分布上，网民主要集中在18-30岁之间，其中又以18-24岁的人居多。而这应该与网民中学生的比例较高有关。

     2010年，我国网民整体互联网应用出现三大趋势：搜索引擎成为网民第一大应用，商务类规模持续增长，娱乐应用下降。微博客也在不断壮大。随着国家政策、网络法律的不断完善，所以我国网络和信息安全状况也在不断改善，安全保障能力稳步提升。

    网络营销在世界范围内蓬勃发展，其主要原因是基于互联网的信息传播有巨大的优势，为企业提供了虚拟的全球性贸易环境，开辟了新的市场空间，更为重要的是它缩小了大型企业和中小型企业之间的市场地位。而这也是企业开展网络营销的必要性。我们学习网络营销能有更好的就业机会和就业环境，为我们今后的工作打下基础。同时也是我们专业的必修课。乐意让我们更好的学习了解电子商务。