广东惠州博罗旅游区网络营销策划报告

摘要

为了进一步的推动家乡惠州博罗县旅游区的发展，针对目前罗浮山旅游区以传统推广方式为主，网络推广不足的情况，特进行罗浮山旅游区的网络营销策划。其中包括搜索引擎营销、博客营销、微信营销、病毒营销等方式，通过这些网络推广方式的实施，推动博罗罗浮山旅游区"旅游到罗浮，体验生活到罗浮"特色品牌，从而促进家乡旅游文化的发展，加快建设"风景名区、人文秀区、绿色博罗"。

一、背景意义

博罗县境内的旅游文化资源，价值最高的首推罗浮山。罗浮山给人的印象是：文化积淀深厚，生态环境优良，不愧为岭南第一名山。尤其值得称道的是，罗浮山的植被保护很好，山上满目苍翠，树木郁郁葱葱。但目前知道博罗罗浮山旅游区的游客还不多，其景区知名度仅限于博罗周边地区，为了进一步促进家乡惠州博罗罗浮山旅游区的发展，吸引更多的游客前来观光游览，让罗浮山旅游区成为博罗旅游文化的窗口，从而带动博罗特产、美食、文化的推广，有必要对家乡的博罗罗浮山旅游区从网络营销的方式进一步进行推广策划。

二、现状分析

博罗县一直致力于打造"大罗浮"的概念。作为岭南道教第一名山，罗浮山有其独具气质的神仙文化、宗教文化、中草药文化。葛洪对中医药、化学科学方面的贡献也让罗浮山名声一时，然而罗浮山的知名度并没有因其拥有的深厚历史文化底蕴而广为传播，怎样以罗浮山为龙头联动博罗周边17镇的旅游发展，整合旅游资源，重塑博罗旅游的新品牌。

三、网络营销策划推广方式

推广方案：

1、认领任务

梧桐子网站（http://www.wutongzi.com/）既是我们网络营销的实践平台。梧桐子网站为第11期中国互联网协会大学生网络营销能力秀提供网站运营推广综合网络营销实践。包括：家乡区县品牌网络营销信息源创作、家乡区县网络推广与管理等。通过实践实现网络营销职位晋级：从实习生、责任编辑、网络营销专员、网络营销主管到首席网络营销官。

2、内容营销

在新浪博客发布家乡区县文化相关博文，在每篇博文中含有指向所认领家乡区县专题的链接或者网址，同时有网络营销能力秀个人主页网址。当然，在每篇的博文中都有

我的家乡专题：广东省博罗县

家乡专题网址：http://www.wutongzi.com/kan/guangdong/boluo.html

个人主页网址：http://abc.wm23.com/cxtlzy

博文写完之后，在能力秀官网中提交已发布的新浪博文，同时也要分享到自己的社区（QQ空间、新浪微博、人人网等等）。在每篇的博文中，都有我对家乡浓浓的感情，在为家乡尽自己微薄之力时，我的写作业有所提高。

3、网站链接与互换链接

在我的博客首页、微博、每一篇博客文章中的适当位置、能力秀个人主页及每一篇站内观点文章，链接所选择的区县及梧桐子网站，同时也可以与其他秀友互换链接，即我链接其他选手的家乡区县，同样也获得他人为我所做的链接。

寻找一些匹配的第三方网站互换网站链接（网站链接以文字链接为主，链接文字以网站首页名称、网站核心关键词内容为主）不失为一种比较好的外链方式，这类网站包括个人网站、企业网站等。对方为我的资源网站做好链接后，在个人后台的【任务提交】中提交对方的链接需求信息，等待能力秀工作人员确认及审核（一般为一至两个工作日）。审核通过后，对方网站链接信息将显示到能力秀专属友情链接页面（http://abc.wm23.com/links.html）。这一过程中，形成的网站链接为交叉链接，即第三方网站给我的资源列表中的网站做链接，而能力秀官网给第三方网站做链接。

这类链接的任务数量为20条，在这项任务中，我完成的不是很好，这既是我的不足之处。

5、WIKI百科营销

WIKI百科营销，指的是在百度百科、互动百科、搜搜百科这类第三方百科平台进行词条编辑和推广。以我的家乡区县文化（惠州博罗县）为主线，选择与家乡相关且受人关注的话题，以我所发布的梧桐子原创内容及家乡区县专题页面的内容为选题基础，制作家乡区县文化百科词条选题列表，例如区县名称、热门旅游景点、著名历史人物、广为人知的地方特产等内容。

7、微视频

我制作了一段宣传家乡区县文化的30秒视频，发布到了优酷网、土豆网，并分享到了我的新浪微博、QQ空间、人人网、豆瓣网等。

魅力博罗，美丽博罗： http://weibo.com/2362895030/B7rzIaUAz?mod=weibotime

四、已做过的推广工作

以下是我在参加网络营销能力秀及梧桐子为家乡代言中为博罗旅游区所做的一些推广策划：

1.博客营销

游在博罗之博罗象头山

http://blog.sina.com.cn/s/blog_8cd6eab60101gj7t.html

2.梧桐子平台文章

游在博罗之博罗罗浮山

http://www.wutongzi.com/a/16329.html

3.微信营销

4.吃在博罗—超哥推荐之选

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NDY5NjMwNg==&mid=200733623&idx=1&sn=e1b5306cc9a38eb3d4c841d6b4f14196#rd

五、分享与评价：

我于2014年06月09日把惠州博罗罗浮山旅游区的网络营销策划提交于以下论坛：

博罗贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3094522190

新浪微博：http://blog.sina.com.cn/s/blog_8cd6eab60101hdku.html

六、活动总结：

为期三个多月的大学生网络营销能力秀结束了，在这次比赛中虽然成绩不理想，但是自

己尽力了，不管怎样，还是收获颇多，对网络营销专业知识有了很大提高。通过参加这次网络营销能力秀大赛，对自己的理论课程进行了检验、补充和提升。通过比赛，我学会了怎样创建和编辑词条，怎样与站长沟通获得链接，软文的写作技巧，微博、博客的营销以及更多的网站推广方法。让我对网络营销专业知识有了更深入了解和应用，使我们从中看到了电子商务网络营销的前景，让我在实践中取得了很大进步。特别是推出了"我为家乡代言"的活动，让我为家乡的推广建设做出了一份努力，使越来越多的人了解博罗、走进博罗。