鞋来鞋往的秘密博客营销策划

一、营销分析 

1实施的原因：

 博客的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，博客的应用广泛

(1)、针对性，关注你博客的人都是对你产品或服务感兴趣！如有100人，大约有60人是有需求的，或是自己也在做这行。像百度有效客户只有20%，目的客户更少！
(2)、互动性，区别于单一的平台网站，互动性很高，要求对产品的性能及前景很熟悉。

播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。

活动专题营销是指企业以开展网络活动的形式达到销售目的。常见的活动形式有：抽奖活动、征文活动、送礼券活动、优惠促销活动、赞助活动、话题讨论等等。

2实施的目的： 1）构建与用户沟通的渠道和平台，高效传达及展现企业

                   产品与服务，实现企业品牌的快速传播。

2）借助博客宣传企业品牌与企业文化，通过建立口碑来获得长期利益。

3实施的受众：妈妈，中年妇女。

二、营销策划

1、内容策划：内容选题：妈妈鞋等鞋类产品

2、表现形式：1）即时转载产品信息

                 2）即时发布产品信息

                 3）即时反馈客户信息

3、平台的选择：新浪博客

4、营销策划动机：成本低廉是播客最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。同时由于播客的目标全体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。

 5、营销策略:

(1)寻找意见领袖

意见领袖是一个小圈子内的权威，他的观点能为群众广为接受，他的消费行为能为粉丝狂热模仿。找到意见领袖就可以使口碑传播的基数倍增。

(2)制造“病毒”

病毒营销中的“病毒”，不一定是关于品牌本身的信息，但基于产品本身的口碑可以是“病毒”，这就要求你的产品要足够酷，要有话题附着力，这样才容易引爆流行，掀起一场口碑营销风暴。

(3)实施奖励计划

给消费者优惠券、代金券、折扣等各种各样的消费奖励，让他们帮你完成一次口碑传播过程，你的口碑营销进程也会因此大大提速。让大家告诉大家，口口相传，消费者就这样不由自主地成了商家的宣传员和口碑传播者。

(4)整合各种营销传播工具

口碑营销并不是什么营销传播领域内的新玩意，也不是什么了不起的大革新、大革命，它只是新媒介时代众多营销方式的一种。另外，口碑营销必须辅之以广告、辅助材料、直复营销、公关等多种整合营销方式，相互取长补短，发挥协同效应，才能使传播效果最大化。

(5)听反馈

及时发布品牌信息，收集消费者的口碑信息，找到产品服务的不足之处，处理消费者的投诉，降低消费者的抱怨，回答消费者的问题，引导消费者口碑向好的方向传播。

总经理需要了解的是，掌握了这五个口碑营梢成功要素不一定能获得营悄上的突破，但不注意这些前提条件，口碑营悄必定以失致而告终。其实这五个要素就像五个架构，他们构成了口碑营销这座大及的基础。

（6）及时更新

至少做到两天一篇博文，能够及时更新你的博客的文章，以此来增加你的粉丝圈和知名度。并且要学会互动。