关于陕西省榆林市米脂县小米网络营销策划方案

一、 内容提要
小米作为米脂的特产，发展到现在已经有很久远的历史了米脂盛产谷子，碾去糠皮即金灿灿的小米。光绪《米脂县志》载:"本宋(代)米脂城。以地有米脂水，沃壤宜粟，米汁浙之如脂，故名。"米脂水就是今天的东沟河，东沟流域乃至全县都产好米，"为他郡所不及"。"浙"即淘米，连淘米水都好像溶入油脂，米粥自然香甜。米脂的小米很有名，连县名都以此命定，焉能不美!我就网络能力秀"我为家乡代言"活动的经验，总结了我的家乡米脂小米现状，通过分析，编写策划方案，总结自己参加能力秀以来的种种成果、不足和感受。

二、 报告正文
1.选题意义：
小米盛产于陕北，尤以米脂为甚。米脂县以"其地有米脂水，沃壤宜粟，米汁浙之如脂"而得名，由此可见一斑。我们小时候都学过"橘生淮南"的故事，当明白各地均有特产之理。米脂小米，是陕北黄土高原米脂县的一种特产。它色泽金黄，颗粒浑圆，晶莹透亮，质粘味香，储存数年，米质不变，焖成干饭，香甜松软，粘糯爽口，清香四溢，饭汤表面有一层明亮的米脂油。米脂小米，因其质优，誉满全国，为我国"四大著名小米"之一。（陕西"米脂小米"、山东"龙山小米"、山西"沁州黄小米"、山东"金乡金谷米"）。

小米不及珍馐值贵，却居五谷之首。世间多有饮食禁忌，唯小米与人相伴甚宜。饥时可充饥，疾时可医疾冬能暖身，夏能去暑。

2.现状调研：

米脂种植谷子已有五千年历史，其小米质优味美营养高，现存于县博物馆的碳化小米，就是最好的佐证。"米汁如脂"誉满全国，2013年1月，在"第二届中国绿色生态农业发展论坛"上，米脂县荣获"中国绿色生态小米之乡"荣誉称号。而这种被誉为绿色生态小米的就是指硒含量高达每公斤213微克的米脂"富硒小米"，这是黄土高原第一次产出富硒功能农产品。

小米是米脂农业的特色产品，米脂小米产品是独特的区域性产业。但政府并没有认识到品牌的重要性，不重视品牌的塑造和保护，使农民低价售卖。从生产情况看：一是品种较乱。二是种植规模小。三是产量不高。

SWOT分析
优势：
(1) 作为当地的驰名特产，拥有雄厚的名气基础；
(2)地方政府的逐渐重视；

(3)深受国人喜欢, 颇负盛名。

（4）营养价值极高。
劣势:
(1)没有固定的供货渠道。
(2)缺乏严格的加工把控。
(3)后续资金不足，管理技术跟不上
(4)产品包装不够精美,宣传推广不够广.
机会:
(1)米脂是个享誉盛名的好地方,吸引了大量的眼球,带动了小米的发展。
(2)小米在全国各地深受欢迎。
(3)米脂县荣获"中国绿色生态小米之乡"荣誉称号 ,品牌效应强.
威胁：
陕西"米脂小米"、山东"龙山小米"、山西"沁州黄小米"、山东"金乡金谷米"是我国四大著名小米。竞争激烈，和在市场的地位不断提高, 对米脂小米照成了很大的影响。
3.策划方案
营销组合策略
1. 参与国家绿色食品评比
2. 与当地旅游景点合作( 在旅游景点的门票后面印上米脂小米的介绍)
3. 在车站,机场,火车站门口设点米脂小米卖点,让来往的游客可以方便购买.
包装上
1. 面向旅游客人的包装,要采用高级礼品包装
2. 普通的当地民众就选用简单的包装
网站推广
在新浪微博,新浪博客,微信平台、百度贴吧、360、搜狗、淘宝,等网站注册信息和推广米脂小米，将米脂小米推广到世界各地的人们.
三、已经做过的家乡文化网络推广工作总结
(1) 梧桐子网站
认领自己家乡区县专题,在梧桐子网站发布家乡介绍的文章,让更多的秀友了解自己的家乡,在梧桐子发布的文章中,有被评为最赞,最精文章.
成果展示：梧桐子文章 《米脂美食碗砣》
URL：http://www.wutongzi.com/a/46112.html
（2）新浪博客
在新浪博客发布博文推广自己的家乡,在博文里加上一些有吸引力的图片,并且和秀友互动,获得更加多的访问量,使得新浪博客的家乡推广更加有成效.
成果展示：博文《米脂方言》
URL：http://blog.sina.com.cn/s/blog_c23280300101jese.html
（3）网络百科词条
成果展示：词条《姜氏庄园》
URL：http://baike.so.com/doc/6033972.html
（4）微信公众号的推广
通过申请微信公众号号, 然后推广让其他秀友、朋友关注，在微信公众号里发布文章, 让更多的好友通过公众平台了解到自己家乡的文化,.
成果展示：微信文章《米脂小米》

URL:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDY2MTkzMg==&mid=200227717&idx=1&sn=1f729c921fb1100021eaf6ec843fdaf7#rd
(1) 廉江吧 百度贴吧
帖子标题《米脂小米网络营销策划方案》
URL:http://tieba.baidu.com/p/3090755359
四.活动总结：
不知不觉,参加能力秀到现在已经三个月时间了,收获很多,在通过梧桐子网站"我为家乡代言"的活动中,使得我更加了解了自己的家乡.
在参加网络营销能力秀以后，我学会了思考，写文章的时候不再第一反应想到百度，而是自己动脑思考。我学会了诚信，做人做事诚信是第一的，也是相互的。我学会了坚持，做任何事情，不论做的是好是坏，只要坚持就会有好成绩。

网络营销能力秀是一个培养人的好平台，感谢网络营销能力秀让我成长！

不足: 有一些任务我还是没有完成的, 互助链接我没有完成.
我的成果:
1. 梧桐子文章共发表39篇，获得梧桐子数共2112个
(我的梧桐子主页:http://www.wutongzi.com/uc/46719085.html)
2. 通过站内观点10条,加精观点1条.
3. 网络百科WIKI词条编辑通过10条.
4. 新浪博客发表博文共22篇,得到很多好友的喜欢了评论.
敬请继续关注我:
梧桐子主页:http://www.wutongzi.com/uc/46719085.html
能力秀主页:http://abc.wm23.com/cxn1091629331
新浪博客主页:http://blog.sina.com.cn/u/3258089520