网络营销产生的观念基础

   网络营销产生的观念基础是消费者价值观的变革。

   当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方市场向买方市场演变，消费者主导的营销时代已经来临，这一变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势：（1）个性消费的回归；（2）消费者主动性增强；（3）对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存；（4）价格仍然是影响消费心理的重要因素。

   可见，在现代社会里，消费者价值观发生了很大变革，那么网络营销是从哪些方面满足消费者价值观的呢？

  （1）网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式；

  （2）网络营销具有极强的互动性，是实现全程营销的理想工具，提高了消费者的主动性；

  （3）网络营销能满足消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率，将购买过程中的麻烦减少到最低限度；

  （4）网络营销使产品成本和价格的降低成为可能，可以满足价格重视型消费者的需求。