安阳市殷都区世界遗产殷墟网络营销策划方案

一 内容摘要

座落在安阳市殷都区的世界文化遗产殷墟，是国家4A级旅游景区，是甲骨文的发源地，中国考古学的诞生地。它带人领略古代中国的魅力，更是安阳最著名的旅游景点之一。对发展安阳文化乃至中国文化都有突出的作用。为了更好的利用网络发展弘扬家乡文化，特制定了殷墟网络营销策划方案，其主要内容包括选题意义，现状调查及其具体的网络营销方案。

二 选题意义

1 安阳殷墟，是安阳主要的旅游景点，一提起安阳，就会想到安阳殷墟，推广安阳殷墟，带动周边旅游文化的发展，对发展传播安阳文化有重要的推动作用。

2 推广世界文化遗产，吸引世界各地对古学有兴趣的人来参观与学习，增加人们对古代文化的了解，提升自身文化水平，对国家以及安阳来说，都是具有积极方面的影响。

3 利用网络营销对殷墟进行推广，不仅覆盖面广，而且利用殷墟强有力的影响力，还会带动其他经济产业的发展。

4 安阳殷墟本身具有重大的影响，在考古史上具有划时代的意义，完善了商代的编年框架，对其进行推广，使得更多的人们对这一巨大发现进行了解。

三 现状调研

1 安阳殷墟概述：殷墟是中国奴隶社会商朝后期的都城遗址，位于河南省安阳市区西北，距今已有三千三百多年历史。殷墟占地面积约24平方公里，大致分为宫殿区、王陵区、一般墓葬区、手工业作坊区、平民居住区和奴隶居住区。因其出土大量的甲骨文和青铜器而驰名中外。

2相关文物：著名的妇好墓在小屯西北约100米。妇好为武丁配偶，是目前唯一能与甲骨文相印证而确定年代与墓主的商王室墓葬；殷墟出土大量的青铜器，安阳殷墟在1978年的考古发掘中，出土青铜容器4000余件，这些青铜器中，司母戊鼎是殷墟出土的最大青铜器；甲骨文，是中国目前已知最早的成系统的文字形式，是世界四大古文字之一。殷墟甲骨文的发现，见证了已经消逝的商代占卜制度，为研究中国文化史提供了重要的材料。

3 保护与发展：安阳市成立殷墟文物保管所，划定了遗址的重点保护区和一般保护区，修建了保护房，开展保护工作。并开始对游人开放参观，加大对殷墟的宣传。

四 策划方案

根据对世界文化遗产安阳殷墟的调查研究，特对其制定了一系列网络营销推广方案:

1 电子邮件网络推广

利用人际关系寻找客户的电子邮件地址。根据不同人群制定不同的内容。（1）写好安阳殷墟的内容概述，内容简单明了。个性化，亲和力强。(2)将内容写成邮件发送给之前找好的客户。（3）随时查看客户的回信资料，对其提出的问题以及意见要认真回复。（4）每天按时发送邮件，回复邮件。

2 微信营销网络推广

建立安阳殷墟微信公众平台,利用人际关系以及实地吸引人群关注此微信公众号。 ⑴制定符合安阳殷墟的宣传语以及殷墟主页的网址添加到自动回复。（2）每天定期编写有关殷墟的内容进行消息推送,并附加一定的图片,扩大对安阳殷墟的推广宣传。（3）利用朋友圈转发点赞活动送小礼品等吸引人们进行转发，扩大宣传。

3微博营销网络推广

微博营销是近年来最火的网络营销之一。要积极抓住这一关键点。（1）注册新浪微博。头像说明都要与安阳殷墟有联系。（2）要发送个性化亲和力强的微博内容，吸引更多的人们关注本微博。（3）关注微博红人，转发他的微博并附加安阳殷墟的相关内容。

这里是仅仅的三种网络营销方案，在具体的推广途中，要不断的结合社会的发展，不断更新新的方法，紧跟网络潮流，才能在如今网路更新换代如此快的时代，占有自己的位置。同时，要将网络推广与传统推广结合起来，争取最大努力发扬传播世界文化遗产安阳殷墟。

五 已经做过的网络推广工作

下面是我对安阳殷墟已经做过的推广

1梧桐子家乡区县文化网站文章

标题：大爱殷墟

网址：http://www.wutongzi.com/a/12941.html

2 新浪博客文章

标题：大爱殷墟

网址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_745d823d0101jkz2.html

3 微博微视频

网址：http://weibo.com/1952285245/B6wgm11z9?mod=weibotime

六 策划方案分享与评价

1 安阳殷墟贴吧

标题：推广安阳殷墟啦

吧友回复：紫禁之巅jsp 作为安阳人，大力推广安阳是我们应该做的，殷墟更是推广的主要地方之一。赞一个！

网址： http://tieba.baidu.com/p/3093598483

2 安阳殷都区论坛

标题：发展殷墟，游玩殷墟，游玩的同时增长知识

网址：http://yindu.bbs.dqccc.com/ForumDetail-1214154.html

七 对参加大学生网络能力秀的感悟

网络能力秀马上就要结束了，在参加这场能力秀的过程中，从最初到最终，心态一直是改变的，最初为了学分，为了比赛而参加比赛，到中间，想要放弃过，但是看着自己已经坚持了这么久，就继续坚持，再到后来，完成自己每天的任务就像是吃饭睡觉一样自然。到现在更注重的是我从 这里得到了什么。感悟到什么，更重要的是让自己从能力到心理都有重大的提升。

收获：每天收集资料，编辑资料，提升了自己的组织语言能力，学会了更多的知识，对家乡也有更深的了解。随着任务的不断改变与难度的增加，磨练了自己的毅力。坚持就是胜利的决心，使得自己"三分钟热度"的缺点得以改正。在比赛的过程中，交到了更多志同道合的好朋友，体会到了团队的重要性。

不足：对家乡的推广做的还比较少，能力秀的排名比较靠后，每天的任务还有少量的没有完成。这说明自己付出的还比较少，没有做到真正的全身心的投入到其中。

能力秀个人主页：http://abc.wm23.com/cxf1230

梧桐子家乡区县主页：http://www.wutongzi.com/kan/henan/yindu.html

新浪微博主页：http://weibo.com/u/1952285245?source=blog

新浪博客主页：http://blog.sina.com.cn/u/1952285245