汕头市文化旅游网络营销策划

汕头市文化旅游网络营销策划

汕头市南澳岛旅游网络营销策划方案

一、内容摘要
美丽的海上绿洲——南澳岛，坐落在闽、粤、台三省交界海面，距广东省汕头经济特区仅11.8海里，东南距台湾高雄160 海里，东北距厦门97 海里，西南距香港180 海里，处在这三大港口城市的中心点，濒临西太平洋国际主航线。地理位置十分优越。自古今来，南澳是东南沿海一带通商的必经泊点和中转站，早在明朝就已有 "海上互市"的称号。
二、 报告正文
（一）选题意义

清晨的南澳湾静谧安详：大海碧绿、空气清新、海风凉爽。南澳湾旁边的海滨广场上，早起的人正在进行晨练，小孩子乐陶陶地在秋千上摇晃金沙，在软梯上追逐，年轻人则更喜欢在双杠、单杠上训练，而一旁的老人大多在打太极、做健身操。而美丽的月亮湾像一个刚刚睡醒的少女，睁开惺忪的双眼，静静地注视着眼前的一切，而懒得吐露一言。一位老人说，只要不下雨，他每天都要到那进行锻炼，从不间断。呼吸着清新的空气，沐浴着凉爽的海风，使人超脱忘形，人也好像年轻了好多岁。

（二）现状调研

近年来，南澳的发展优势已逐步为各级和海内外各界人士重视，市、省乃至中央对南澳的开发建设给予了很大的关注和支持。1992年以来，南澳先后建成了68公里的环岛公路、110千伏过海输变电工程、长山尾过海车轮渡、480路微波和15000门程控电话扩容、圆墩水库、鹿仔坑5000吨级综合码头等一批港口、交通、通讯、供电、供水重点设施，为南澳建成国际旅游基地和转口贸易基地打下了良好基础。

（三）SWOT分析

1.优势：

（1）政策规划优势。

（2）地理位置优势。

（3）自然生态资源丰富，人文景观资源可嫁接性良好。

（4）汕头农特产特色突出，知名度和美誉度高。

（5）历史文化悠久。

2.劣势：

（1）汕头乡村旅游尚缺少长远规划，开发中存在一定短期行为。旅游产品类型单一、内涵浅薄、缺乏个性和深度。

（2）缺乏鲜明的目的地形象。

（3）基础设施及环境建设滞后，可进入性需要提高。

（4）营销宣传力度不够。

（5）政府监管和整体调控有待加强。

3.机会：

国际乡村旅游的快速发展和国内乡村旅游不断升温，同时面临建设新农村的重大机遇；周边居民生活水平不断改善，假日不断增多，人们对返朴归真、回归自然的愿望和要求越来越强烈；从化政府对此高度重视。

4.威胁：

一方面面临来自周边省市乡村旅游产品的竞争以及外来文化的冲突与同化；另外过度开发带来的城市化倾向和资源环境的破坏，降低了旅游发展的可持续性。
（四）宣传方案策划
1.建立互动网站：打造南澳岛活动官方网站，增加网民游客的参与热情，提升南澳风景区的口碑。
2.微信推广：在微信平台注册一个公众微信号，举办一个转发集赞活动。集满12个赞的网友即可获赠海南岛游客随机寄出的免费明信片。
3.网络探秘大赛：通过网络上传照片，将游客探索到的岛上最神秘.最奇特.最美丽的图片上传到网站上进行PK，通过网民投票评选，得奖者即可获赠精美礼品。
4.微博推广：在微博上举办一个"最逗游客大赛"，通过游客在岛上拍下的各种搞怪真人照（无PS）上传至微博，然后@南澳岛旅游官方微博，最后由网友投票选出最具幽默特色的网友照片。
5.网络形象推广：设计一个可爱的卡通人物为南澳岛的形象大使，在各个旅游网站设定其宣传短片。
（五）网络社区发帖推广
网络社区是当前第四大热门网络应用，而景区文化.景区图片.景区游记攻略等是网民出游前经常要搜索浏览的，为此景区可以在必须由游记攻略中把握创作引导，主动转载，并通过结伴同游等活动帖的发起.回帖.顶贴等手段，挑起话题，制造热点，软性宣传景区及其旅游产品。
（五）搜索引擎营销
根据CNNIC历次发布的统计报告，网络用户得知新网站的主要途径一直是搜索引擎位列首位。2005年7月21日第16次报告显示：用户得知新网站的主要途径中，搜索引擎占84.5%。所以，要想让更多的人认识网站，就必须在主要的搜索引擎上注册。网站不仅要在搜索引擎上注册，还必须获得在其上面的理想排名。可以使用有关的搜索引擎优化技术实现这一目的。
显然，南澳岛旅游的推广，必须要选择搜索引擎，而考虑到游客主要是国内消费者为此可以选择在百度关键词竞价排名，但又因为竞价排名会带来大量的宣传成本，为此该投放一下关键词更为有效，更能为南澳岛旅游业带来效益
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（六）经费预算

网络推广费用 约100000元

其他费用 约100000元

合计 约200000元

三、我的家乡文化推广的贡献

翠峰岩风景区 http://www.wutongzi.com/a/35947.html

潮汕英歌舞 http://www.wutongzi.com/a/25409.html

家乡的甜麻叶http://www.wutongzi.com/a/10677.html

四、总结

经过这段时间参加网络营销能力秀，我学会了很多关于网络营销的知识，并运用于时间中。如微博微信营销、微视、互动链接等；在比赛中我缺少的是耐心，而耐心刚好是提升AR值最重要的因素，所以我AR值长时间没提升。