小型企业公关必备的要素
1. 好文笔。如果没人愿意读你的微博、博文、宣传稿和新闻稿,那么就算所有工具都用上也帮不了你。洛杉矶的社交媒体大师乔什。奥克斯(Josh Ochs)认为,“在Facebook和Twitter上,撰写良好的信息是一切的关键。在社交媒体上,你用来完善自己消息的时间越多,就越能结交朋友和赚钱。”他建议所有的信息都采用“轻快、明亮和礼貌的”语气。
2. 关系网。握手致意,会见客户,会见媒体,与朋友见面,在社交时打消自己的竞争心理。没人比鲍勃。戈尔德(Bob Gold)更能充分体现这一点;戈尔德是美国加利福尼亚州托兰斯(Torrance)一位公共关系专家。他主持或参加有六个以上关于公共关系、科技和有线电视的主流电视节目,还亮相消费电子展(Consumer Electronics Show)、有线电视营销协会(Cable and Television Association for Marketing),以及全国广播协会(National Association of Broadcasters),等等。今年5月在洛杉矶举行的数字好莱坞(Digital Hollywood)活动上,戈尔德打造了一支超级演讲者队伍,其中包括一位谷歌公司的任务;他还请来了著名主持人,在重要的商业联系人面前提高了自己的形象。
3. 学习掌握工具。“快速读物,非常有意义”。
4. 与媒体交朋友。回复记者的电话,帮助记者在截稿期限前完成稿件,就算自己说的话不能被引用,也可以考虑帮助完善背景信息或提供“非官方”帮助。我的一些客户在这方面行动迅速且乐于帮助媒体,他们经常能够入围“最佳律师100强”或“最佳商学院”这样的榜单,或者获得媒体的专题报道。那些不给媒体搭把手的组织通常会被媒体“遗忘”。
5. 拿起电话。。“我们会同最好的客户进行私人通话,请他们转发我们的微博或者在其Facebook页面上发布我们的活动。接着,我们会迅速给每位客户发送电子邮件,告知我们希望他们帮忙分享的确切信息。这样能够迅速发起一个小型运动,让成千上万的人看到,非常有效。”
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!