网络营销战略

网络营销作为企业营销活动的重要组成部分，必须在企业网站营销战略指导下制定相应的营销策略和实施方案。营销战略是企业在较长时期内采用的主要竞争策略和手段。与传统的企业竞争战略相同，网络营销的战略选择包括四种：一是高质量竞争战略，即企业以高质量为竞争手段，致力于树立高质量的企业形象，并希望在竞争中以高质量超越竞争对手；而是低成本战略，即在市场竞争中企业通过建立完善的网络营销系统，实现企业的组织、管理和生产等方面的协调配合，不断降低成本，保持企业的低成本竞争优势；三是创新战略，即企业通过不断创新，在信息技术、营销策略、营销方式等方面保持领先地位，降低对价格竞争的依赖性，保持企业的非价格竞争优势；四是集中优势战略，即企业集中精力向个别消费者或某一消费群体提供产品或服务，在局部市场形成明显的竞争优势。