网络营销的范围

正如网络不同于零售一样，网络营销也并非是网上销售的同义词。因为企业的目标市场可以划分为传统有形市场和网络虚拟市场两块阵地，而企业的营销手段也可以分为传统的营销手段和基于互联网的营销手段，与此产生了传统市场营销，部分网络营销和纯网络营销。

我们将传统市场营销，部分网络营销和纯网络营销的一些典型的网络营销活动举例如下：

传统市场营销以传统广告方式推广企业的营销站点、通过电话问卷调查消费者行为等。

部分网络营销以网络广告方式推广企业在网下经营的产品、通过网络调查网下品牌形象等。

纯网络营销以网络广告方式推广企业的营销站点、通过网络调查网上消费者行为等。

由此网络营销涵盖了部分网络营销和纯网络营销，常见的问题是将网络营销理解成纯网络营销，这种狭义的理解不仅会限制网络营销的施展空间，影响网络营销同传统营销的整合，而且还会引起许多中小企业对网络营销的误解，以为网络营销是大企业和网络企业的专利。部分网络营销实际上是网络营销与传统营销相连接的过度部分，部分网络营销不仅从量上要超过纯网络营销，而且处理起来也更有难度，所以部分网络营销是网络营销研究不容忽视的重要领域。