《追影》—09年度恶搞港片的典范
作者：梁晶
日期：2012/5/21 11:31:25
背景介绍：
《追影》是由09年华谊出品，吴镇宇自导自演的一部超级恶搞喜剧电影；当年7月30日全宇宙上映。它和之后古天乐主演的《大内密探零零狗》一起，将港片恶搞元素发挥到前所未有的程度。大驰互动与华谊兄弟将上映前5周和首映开始1周，前后共6周的时间，作为该部影片的网络口碑炒作期间。目的是为影片上映前期做好舆论环境的铺垫。电影是大众消费的一种产品，在网络营销时代，网络口碑的炒作成为所有影片和名星最重要的宣传手段。
炒作效果：
连续6周，17个图文话题的策划，超过300个论坛媒体应用，20%优秀话题及媒体推荐，放大报道6个官方宣传活动，综合运用SNS、视频、IM等最新网络传播手法。基于电影产业的特殊性，在媒体选择上，大驰互动选择了关注度和吻合度较高的传播媒体，并精心策划符合网络文化的话题；在整个网络推广周期内，共带来总关注1,022,101 人次，超出初始预估KPI的40%；平均每天就有17,994人对帖子进行了浏览，160人对帖子进行了评论，网友活跃度高，参与讨论热烈，最终使《追影》传播话题在网络媒体中获得出彩表现。
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