小本暴利：凤姐式传播

零成本的品牌传播，你想过吗？也许你和传统营销人一样，觉得这是不可能的。在中国，品牌成功的真理之一，就是去央视砸几个亿的广告出去，效果非同凡响。确实，就算是在网络爆炸式发展的今天，我们也不能否认这个真理。但问题是，如果你是一家中小企业，你做得起这样的传播吗？不过，何其幸运的是，一个崭新的“凤姐”传播时代来临了，品牌传播的效果，再也不完全取决于投入成本的大小了。在这个时代里，你的用户给你提供创意灵感，你的用户为你免费传播和推广……还有什么比这更让人兴奋的？用好“社交媒体”这个传播武器，谁都可以变成英雄！

罗女一出，雷倒众生。罗玉凤，因一系列雷人言论在网络上走红，被人称为“凤姐”。她的经典语录一个接一个，每个都让人或捧腹，或惊骇，或无语，或痛骂。她自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”。现主要研读经济类和《知音》、《故事会》等人文社科类书籍。她无论相貌和身材都很困难，但开出的征婚条件却极其高端，偌大的中国也很难找出能配得上她的完美男人…… 言归正传，以上的这个“凤姐”，只是一系列事件炒作的产物，是一个产品。产品简单，不过它的知名度和销量可是惊人的。刨去从电视上被其惊吓到的几亿观众来说，中国的4亿网民，哪个没被它污染过眼球？这么估算来，说小5亿人被她雷过并知道她不为过吧？说小2亿人在密切关注并持续获取娱乐不为过吧？

零传播费用

　　这样一个让人啼笑皆非的产品，为什么能在网络上、电视上、报纸上、杂志等各种媒体上爆红爆紫？它花了很大的价钱给这些媒体来为它做宣传了吗？不！它没花几分钱。能够像病毒一样的疯狂传播，它靠的全是网络社会的力量。有前面的“芙蓉姐姐”和“犀利哥”为榜样，网络传播的力量之大不难理解。打个比方来说明：首先，“凤姐”的亮相吓掉了一个人的下巴，这个人把“凤姐”的事迹（可能是视频、图片、文字）“转帖”到了他在SNS网站或者微博客的个人页面上；于是，这个人的20个好友看到了“凤姐”，20个下巴又掉了（一个“转帖”的动作造就了20个受众），于是他们又进行了“转帖”；接下来，这20个人的又20个好友的下巴又掉了（现在应该是400个受众了吧，只是两轮“转帖”动作造成的）；“转帖”在继续，病毒式传播在瞬间蔓延……

    当“转帖”动作不断蔓延下去，“凤姐”这个词成了“热词”，热词会立刻被各大搜索网站收录，并反映在网站首页明显位置。这时，“凤姐”事件已经不是人对人传播那么简单了，它成了各大媒体主动追踪的热点新闻。而在热点新闻的影响下，就会引发一轮又一轮更大规模的病毒式传播，传播效果之大简直不堪设想。

      等等，这时你可能会问了，SNS网站是什么？微博是什么？

　　他们叫做“社交媒体”（Social Media），网友为“凤姐”免费疯狂传播的力量，目前全都依附于它。

     这些所谓的“社交媒体”不仅成本低，而且影响力还极其广泛！1