万达电影的“颠覆者”逻辑
喜欢看电影的友友,对于万达电影,你们知道多少呢?据我在网上了解到,万达集团开始投资影院的时间是2005年,在近十年的时间里,万达飞速发展,截至2013年12月31日,万达院线在市场份额稳居第一,拥有五星级影城142家、1247块银幕。从这里让我感到很吃惊,万达究竟有着怎样的"颠覆者"逻辑呢?下面我来说说吧。
第一点,消费需求的逻辑。
一般都是年轻的青年去影院看影片,因此,要制定一个方便、快捷的订票服务方式,让人们感受到在家看电影一样方便。万达推出各种各样的售票的支付方式,可以移动支付,微信支付,未来还可以通过手机扫一扫海报购票,同时百度通过百度地图将万达影城的位置标志于手机界面,并将购票信息打通,实现即搜即买的移动互联网购票方式。
第二点,经营影院市场的逻辑。
看好市场行情,分析市场发展前景,发展迎合大众喜欢的影片。叶宁把万达比喻成一个园丁,在管理一个花园。要经营好一个花园,就必须选好一颗好种子,然后用心栽培和经营,这样可以满园春色,生机勃勃。
第三点,连锁服务业的逻辑。
万达院线有一个清晰的定位:院线是服务行业,它服务的产品就是电影,一切以顾客的观影价值和观影体验为核心。在叶宁看来,服务行业有很多规律是相通的,都需要规范化、连锁化和品牌化。懂得模仿其它相关行业,团队团结合作,发展大家喜欢的企业文化。
能力秀动态
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