名人事件营销是把双刃剑 看你怎么用3

　　分析两家针对范冰冰整形的炒作事件，不难看出，田XX的炒作是有其先导性和准备策划性的，而非盲目开展，肆意妄为，而且，我认为，田XX的最高明之 处，就是，完全站在了局外人的角度，完全可以从头到尾不认账，我们也是被逼无奈，最近因为范冰冰事件，我们也很“苦恼”……当然，谁苦恼，谁心里最清楚!

　　而北京XX女子医院则有些冒失了，明目张胆的对名人进行“侵权行为”，这样，必然遭到反击。同一事件，两个人不同的炒作方法告诉了我们，越大的牌，风险越大，拿名人来炒作，先把自己保护好了!

　　针对近期的一些炒作，比如凤姐，兽兽等，巡回演出于中国各大整形医院，甚至凤姐开口就要20万出场费(此事待考证)，观众已经对这些哗众取宠的推广 营销行为失去了耐心，我看过兽兽去XX整形医院“表演”的过程，国内知名主流媒体都有了报道，但是等回头看看评论的时候，人们更多关注的是“兽兽”这个 人，而非XX整形医院。这样的炒作基本可以说是在做无用功，尽管在短期内会有比较强烈的反响，但是，这些并不见得会有多么好的长期效果。

　　前几天在跟某位资深总监聊天的时候，我们一个共同的观点，医疗整形美容，营销推广的重点，必然是在口碑营销上，做再多的硬广，再多的电视，未必有一篇好的软文投放在好的平台上的效果好。网络的用户越来越精明，大部分的用户已经对广告具备了一定的免疫力，有其是医疗整形用户，他们往往希望能够看到真实的，客观的案例，而非诸如“芙蓉姐姐”“凤姐”等怪异的，挑战传统审美标准的网络红人。

　　整形医院网络推广中的名人事件营销，其实是把双刃剑，做的好了，那就一步登天，成功上位;做的不好，可能遗臭万年，一落千丈。其实还是归根到底，符合大众需求的就是最合适的，无论是从用户的审美需求，还是用户的娱乐需求，我们给用户传达的是真、善、美，而非假、恶、丑!