名人事件营销是把双刃剑 看你怎么用2

“范冰冰整形”——炒作的策划很重要，切勿触碰名人根本利益。

　　另外一件成功的名人事件营销，从前期策划到中期执行，再到后期的推波助澜，可以说是运作的最好的了，那就是“范冰冰”整形事件。某日，在天涯论坛有人爆料：指名道姓范冰冰是在北京XX整形医院进行的手术，同时进行了哪些项目都有，此贴在马甲与不明真相的围观者中迅速升温，另外，各 大论坛在各种“围观众”的强力炒作下，此事愈演愈烈。当达到最鼎盛和火爆的阶段，田XX “勇敢”的站了出来!在各大网络媒体(新浪，搜狐等各大门户网站及各大人气论坛)宣称：范冰冰并非我给施行的手术，尽管(注意这个转折)我给很多明星做过 手术，但是范冰冰绝对不是我给做的!此事不仅没有就此停息，反而起到了推波助澜的作用，最后逼迫范冰冰不得不放低身价，亲自到中日友好医院整形科进行了整 形鉴定以正视听。

　　此事似乎就这么不了了之了，但是为其在后续宣传起了相当大的推动作用，此后，田XX在各种媒体，电视，报纸，网络上开始不停的营造一个“明星整形专家”的形象，推波助澜的运作持续升温，田医生也就一夜成名。

　　其实这个事件简单分析一下就可以了解一下流程了

　　1、 天涯论坛发帖：引导群众舆论导向。

　　2、 门户站的声明：激发矛盾。

　　3、 持续升温，将矛头直接指向了当事人，逼迫当事人走向前台。

　　4、 借势炒作，提高本人知名度。

　　同类事件炒作中，还有一个比较出名的是北京XX女子医院，在网站上声称范冰冰在其医院进行了某某几项手术，而范冰冰似乎对此颇为愤怒，上一次的炒作 已经让她很烦恼了，此次她直接将此医院告上法庭，对簿公堂的时候，此医院更绝，拿出一个与范冰冰同名同姓的“范冰冰”来，声称，我们宣传的此“范冰冰”非 彼“范冰冰”……最后貌似法院判决此医院一次性赔偿10万元给范冰冰。