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名人事件营销是把双刃剑 看你怎么用

作者:麦纬栅
日期:2011/6/17 12:18:07

近期讨论得比较热烈的整形医院网络推广的一些名人事件营销,比如某某医院找XX红人做活动等等,其实关于整形美容行业的名人事件营销,北京乃至全国,可能走在最前面的就是那么几家医院了,在我进入整形美容行业2年来,关注这一行业的新闻比较多,而且养成了习惯,喜欢在事件背后找根源。


  “人造美女”——炒作需要先行性,切勿东施效颦。


  最早最成功的名人事件营销,当属“中国第一人造美女——郝璐璐”事件,伊XX整形医院凭借着这一事件,成功上位,开创连锁机构,走向了企业集团化的道路。可以说这一事件,是伊XX整形机构成功的最大的契机。


  而这一事件的后续炒作,才是值得我们思索和回味的。


  郝璐璐策划团队在同伊XX发生不可调和的矛盾,产生分歧后,又一次策划了“郝璐璐南下接受二次整形”的活动,去广东某整形医院,但是,这次策划活动的本意 被完全扭曲了,广东某医院没有火起来,反而伊XX又一次进入了广大观众的眼前。郝璐璐策划团队开始了“全国巡演”,北京,西安,济南,无锡……据了解这些 造势活动并没有给自己的医院所带来多么大的效益,而伊XX却一次又一次的进入了观众的眼中。


  同类事件炒作中,如史XX炒作的“人造美女——杨媛”,以及南派整形(我对上海以南的以华美等整形医院为代表的统一称呼)做的各种“人造美女”事件,但是目前用户们已经基本对这样的事件“免疫”了,已经不能吸引眼球了,炒这些事情,您还不如回家炒蛋炒饭!

 

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