网络营销的发展现状

 所谓网络营销是指为实现营销目标,借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销不仅仅是一种技术手段的革命,它包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。
　　 网络营销不同于其它传统营销,最本质的特点是属于全球营销。当今时代，国际互联网正迅速渗透到政治、经济和社会文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济和人们生活方式的重大变革。在我国,网络营销起步较晚,直到1996年,才开始被我国企业尝试。据2006年3月16日，国内知名的市场研究和管理咨询机构——赛迪顾问股份有限公司发布的《2005-2006年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告报告显示：互联网经过十几年的发展，逐渐改变了急功近利的价值追求，逐步回归理性，有力的推动了网络营销的健康发展，2005年中国网络营销市场的规模继续快速增长，达到56.3亿元，实现42.7%的同比增长，其中，网络广告占网络营销总收入的40.3%；商务平台营销占整个市场规模的31.5%；搜索引擎营销市场规模占整个市场21.0%；无线网络营销规模占整个市场4.6%；电子邮件营销规模占整个市场的分额为1.2%。此外，2005年，百度的出色表现使得中国网络营销企业受到了国外互联网企业和投资机构的关注；而同时Ebay、Google、Yahoo等国外网络营销巨头也在发掘着中国网络营销市场的无限潜力；大批网络中间商的推介活动，充分彰显了网络营销的魅力；网络营销平民化、便捷化有了新的可喜进展。