“著姐”走红网络 一场颠覆审美的广场狂欢？

李宇春的出现，曾经开创了一个全新的审美时代，中性风席卷大江南北。“春哥”一戏称由此而来，而去年止步于快女十强曾轶可也被广大网友称之为“曾哥”，在今年，2010“快乐中国 快乐男声”成都唱区预选赛来自四川音乐学院的刘著凭借大胆出位的装扮，极端女性化的演出，惊艳全场，被称为“伪娘”。在网络上人气急剧飙升，裹挟了公众的视野。

在网络上，“伪娘”刘著的演唱视频在各大论坛和视频网站疯传，视频里的刘著身着一袭花色连衣裙、脚踩蓝色性感裤袜、披肩长发染成了金色，做成梨花造型的大卷，齐刘海，眉眼之间也带着女生特有的表情。不只如此，他一开口完全是女生的嗓音。而评委安妮玫瑰听完了刘著的自我介绍之后，直接质疑起他的性别：“实在太像女孩了，我都怀疑是我看错了，还是你参加错了？”刘著淡定地回答：“你没看错，我也没参加错。”

不管是追捧或是厌恶，都无法阻挡这段视频被各大论坛置顶、讨论。腾讯网女性频道开设专题“伪娘，是选秀阴谋还是人性痴狂”进行讨论投票，网友描述刘著为“极品”、“惊艳”，在刘著的百度贴吧里，他的粉丝已经开始考虑给刘著的粉丝群取个专属的名字。刘著收获16万百度第一人物搜索量、200万单视频点击率、80%主流媒体的关注度。而刘著的那句“我本是男娇娥，又不是女儿郎”更是掀起了一场遍布网络与传统媒体的伪娘辩论赛。

众所周知，大众娱乐至死的精神从来就不缺争议性话题。很多网友更是戏称伪娘“刘著”搭上了“凤姐”、“犀利哥”，这些赤手可热人物的顺风车成功晋级。其实，不仅在休闲娱乐界，在电子商务领域，利用热点话题、事件的网络营销案例也比比皆是。就在建站服务商中国诺网近期推出的营销活动中也得以体现，利用低成本优势推出月付美国空间，并配合COM、NET域名推出经济套餐，在一定程度上可以帮扶中小企业实现全球网络营销的需求。

笔者发现，选秀活跃分子“舞美师”日前在其新浪微博上预测说，“著姐”会是今年《快乐男声》的最后一根救命稻草。他说，“不知道大家是否跟我一样，今年快男最大的看点和救命草，就是看‘著姐’能否出线挺进总决赛，接受全国人民的评判，不然实在找不到再看选秀看快男的理由和兴趣，因为心太疲劳了。”

的确，在网络时代，刘著的走红是偶然，更是必然。“炒作”这套从互联网网络发端的民间秘籍已经被现实中各类机构拿来当做宣传手段，进而在网络上掀起一股轩然大波。最近的主旋律版的《万历首辅张居正》以及莎士比亚版的《杨贵妃秘史》、有着雷人台词的新版《三国》都在用炒作的手段去赚足眼球，吸聚人气。芒果台（湖南卫视）更是年复一年将这套手法运用的炉火纯青。当然，不管刘著的快男之路结局如何，收益最大的还是赚足眼球、增加无数收视率的湖南卫视。

针对“刘著”炒作不断升温，全球电子商务专家中国诺网www.nuo.cn 认为，网络炒作是互联网时代衍生的网络营销策略之一，湖南卫视更加懂得网络人气是收视率提升的潜在助推器。在大众渐渐对女性中性美产生审美疲劳之际，湖南卫视成功策划推出“伪娘”这一噱头，来吸聚大众眼球，也是一种创新。在审美容易疲劳，快餐文化风行的互联网时代，伪娘“刘著”更是暗合了广大网民渴望颠覆审美观念、追求另类刺激的娱乐需求。换言之，“著姐”这个产品即是应对了目标受众的潜在心理需要。