博客营销

一、定义

营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。

二、特点

    1. 博客目标更为精确，能够针对目标客户进行精准的博客营销；

　　2. 博客营销与传统营销方式相比营销成本较低，通过网络媒介可以节省更多的人力、物力、才力资源；

　　3 博客广告具有交互性，可以通过博客进行互动交流，并能得到即时的问题回馈；

　　4.博客是一个信息发布和传递的工具，能够更快更便捷的发布公司最新动态、产品信息；

　　5.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；

　　6.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，博客主有更大的自由发挥空间；

　　7.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，并更进行及时的更新；

　　8.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

三、优势

1、博客营销可以创造潜在用户，降低客户开发成本

不需要在自己的网站上链接很多博客网站，从而降低了网站推广费用，也就意味着降低了客户开发成本。

2、博客营销可以实现企业与消费者的交流和沟通

博客作为一种信息发布和传递的工具，它具有良好的互动性。目前，消费者的消费反馈意愿不断增强，再加上信息获取渠道的多样化，都将促使企业从过去的“引导”型沟通转向“倾听”型沟通。博客媒体的应用可以较好地解决企业和消费者之间的沟通问题，使企业用一种对等的态度与消费者进行沟通，在具体问题的解决效果和效率上都会明显提高。通用汽车公司副董事长鲍勃·3、博客营销可以打造企业品牌、推广新产品

在品牌或产品推广上，博客往往能够达到润物细无声的作用。通常，拟人化或拟物化的切入点能够更容量使消费者引起共鸣。对于小规模的商户，博客也是性价比很高的传播手段。

4、博客营销可以实现低成本对读者行为进行研究

博客网站是与用户交流的场所，良好的博客资料会集聚相当部分的网民，网民就大家所共同关心的话题进行交流、发表评论。在此，企业可以搜集网民的观点和意见并对其进行分析，从而获得网民的潜在行为和意识。、争求大家的意见，这样不但有利于新产品的开发和推出，还降低了很多新产品生产成本和隐性成本。

5、博客营销可以减少直接广告费用

博客在一定程度上可以互补企业的广告宣传,从而节省广告费用开支。

6、博客营销可以保持目标客户群体，创造顾客忠诚

保持目标客户群体是企业市场营销比较注重的一个问题。由于博客是一个相对较自由的交流方式，博客内容时刻处于更新当中，这也就能牢牢地吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与，不断更新的信息获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的顾客。同时，搏客良好的互动性，信息更新快，顾客可以方便的在博客中交流，相互访问，从而保持良好客户关系，创造顾客忠诚。