从百度《唐伯虎篇》看网络营销之EMAIL、病毒性营销的结合

第12届中国广告节第一次将代表中国广告创意最高荣誉的全场大奖颁给了网络小电影-----百度《唐伯虎篇》（客　　户：百度　　广告公司：广州市协作广告有限公司　　上榜理由：卖点与传统文化的经典对接　　创意评点： 　　古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就开始运用中文复杂而神奇的 语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的寓意应声而出。　　无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为“中文第一搜索引擎”的涵义。）   我想这是很值得我们学习的，不仅是因为其独特的创意性，还因为它在这创意之间注入了它的广告信息：百度更懂中文。令观赏者在欣赏之余接受它的广告信息及理念。并以其独特的搞笑性让观赏者主动为其传播，像病毒一样发散开来，这便是典型的病毒性营销。不需要依靠任何外界途径，仅仅让公司员工依靠EMAIL发给亲朋好友，便一下传播开来，在很高的下载率下，随之而来的便是业绩的提升，市场占有额比原先提升10%左右，达到了很好的营销效果。由此可见，EMAIL营销和病毒性营销是很有用的营销方式，而两者结合起来效果更是不一般，所以，我们在学习和实践网络营销的时候，除了熟练掌握各种营销手段之外，不妨去尝试将不同的方法组合应用，在前人基础上走出一条创新之路，不定会取得意想不到的效果哦