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网络营销中网络的作用

作者:陈明望
日期:2010/5/29 13:14:20

说到网络营销中网络的作用,首先,网络是营销信息传播的工具。由于网络的多媒体、实时互动和高速传播等特性,传统营销中难以实践甚至无法实现的理论成为现实,如全程营销、整合营销、关系营销、数据库营销等。信息技术是网络营销发展的背景和环境,信息技术和网络应用的每一次更新都会丰富网络营销的理论和手段,都会对网络营销产生巨大的影响。其次,网络是一个聚集了大量目标客户的市场。网络的迅速普及和新技术、新应用的大量涌现影响了大部分网络用户的思想观念和工作、生活方式,通过网络获取信息,完成购买已成为普遍的行为。所以网络不再是一个虚拟的市场,而是一个拥有巨大现实购买力的市场。因此,网络营销必须重视对网络市场规律的研究,形成相应的营销策略。再次,网络是企业运营的新环境。开展网络营销的企业越多,企业通过网络获得的商业机会和商业资源就越多,使得企业运营的时空范围无限扩大。因而,企业必须适应网络营销的需要,再造自身的业务流程,转变营销观念以适应经济全球化、信息化要求。 

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