无线互联网的新营销发展

其实现在手机的功能越来越多了，可以阅读信息和文字还有图片，而最丰富的源头，或者是互联网之一，大家依然在借鉴的就是传统媒体的内容和品牌。美国最大的出版集团旗下许多的媒体，现在都分别有了自己手机的版本。

      说回中国，中国移动目前已经获得了工商总局的批准，拿到了广告的资质，可以进军移动广告。但是这并不意味着说大家会收到垃圾广告，垃圾广告获得了合法的地位，而是运营商向广告迈出了积极的步伐。

　　新营销有各种各样的手段，那么为什么我们的广告主面对那么丰富的营销空间的时候，要选择移动营销呢？现在的Web2.0层出不穷，口碑营销和体验营销也不断地受到推崇，那么移动营销有什么特性？可以为广告主带来什么价值？

　　无线营销具有的特性是，首先我觉得它具有一个更精准的特性，因为每个人的手机号和身份是对应的。通过手机号可以联系到这个人，通过这个唯一的ID，我们可以联系数据库，比如说家庭、身份、生活喜好和家庭地址。

　　手机的互动效率更高，如果大家关注一下互联网的网站，就可以发现同样的一条新闻，手机用户上的回帖率远远超过互联网。手机非常便携，没有任何一种媒体可以24小时陪伴在人们的身边。许多人可以把它作为笔记本的补充。

　　另外数字化营销所具备的共同的特征，因为我能够更精准、更好地衡量ROI的比。像主持人做的广告，大家下一秒可以立刻发短信给主持人。一些无线营销的手段，在媒介上面更灵活，而且可以使用于危机公关等等的领域。我们觉得手机在实时的沟通当中，还有行销管理和人际关系的散播上有更多的优势。

有一句话“演讲像女人的裙子越短越好”，但是我还是要跟大家讲一下我们营销的时候总结出的8条规则。

      1、是一定要最大限度数据库挖掘精确定位，瞄准正确的时间、地点和人物。有一次我睡觉的时候，有一个手机短信发给我，说本酒店招聘大量的女公关。第一个，他没有弄清楚讯息，不知道我是男是女。

      2、是传递的信息必须简明有力。

　　3、是拉拢用户逼迫使用用户接受好的多，尽量避免垃圾轰炸。

　　4、是用手机获得用户数据并进行后续传播。有的时候我们说最消费者要有爱心，那么广告主对消费者有感情投入，消费者有反馈。有的时候你做活动，你获得了消费者的数据，不了了之，你没有对消费者做很多的后续沟通，消费者会感觉很受挫。你下次做互动一定要告诉我，天天讲，量变产生质变，而不是天天看就看顺眼了。

　　5、是奖赏主动采取病毒式传播的用户。比如说有的消费者转发了一些品牌的信息，我们对这样的用户要关注。

　　6、是精心设计跨媒体传播合作。最近我们在探讨一个二维码，就是客户可以拍下地产客户在各个楼盘的广告，收集完整之后手机发送会有一个特殊的奖励。这就是户外和手机结合的例子。

　　7、是要具有感染力的素材才会意想不到的效果。

　　8、是不要过分鼓吹反馈率的高低。多少人注册或者是多少人留言，这只是一个数字，这还是要根据一个广告主的目标去设计。