营销策划书内容

1、市场营销策划书执行概要和要领

商标、定价、重要促销手段、目标市场等

2、目前营销状况

（1）市场状况：目前产品市场、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等

（2）产品状况：目前市场上的品种、特点、价格、包装等

（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况

（4)分销状况：销售渠道

 (5)宏观环境状况：消费群体与需求状况

3、SWOT问题分析

优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力

劣势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势力

机率：市场机率与把握情况

威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素

4、市场营销策划达到的目标

5、市场营销策划采取的营销战略

6、行动方案

7、预计的损益表及其他重要财务规划表

8、风险控制：风险来源于控制方法